上海世博会期间《纽约时报》涉华报道研究-research on china - related reports of the new york times during the shanghai world expo.docxVIP

第一章绪论1.1研究背景1.1.1模糊的中国巨龙形象改革开放以来，中国奉行和平崛起的原则，努力发展本国经济，迅速成长，创造了连续30多年高速增长的“中国奇迹”，综合国力显著增强。国家形象犹如一个国家在国际交往中的“名片”，决定一个国家在国际交往中的影响力，也直接关系一个国家在国际交往中的利益，世界各国都把提升国际形象作为国际交往的一个重要目标。在硬实力增长的同时，中国作为一个爱好和平的国家，一直试图在世界范围内树立一个“稳定、发展、合作、负责任”的大国形象；但成果并不理想。不少境外人士眼中，“中国仍是一个神秘、复杂、动荡、不稳定和带有强烈扩张意识的大国；中国仍然是一个有强大威胁的国家；中国有许多不稳定的因素，而且每一点都是致命的；中国的发展只是暂时的，必然会走向崩溃……”11.1.2世博会：展示国家形象的舞台随着中国综合国力的稳步提升，越来越多的国际盛会在中国召开；2008年的第29届奥林匹克运动会，2010年的上海世博会，以及2011年的广州亚运会，都是塑造和传播我国国家形象的极好机会。素有“经济、科技、文化领域的奥林匹克”之称的世博会，是各国沟通、对话、交往的全球平台，吸引全世界的目光，主办世博会是塑造和提升我国国家形象的难得机遇。全球化进程使“地球村”成为现实，通过互联网、卫星电视，在我国举办的种种盛会将同步呈现在世界人民视野中，引起全球关注，封闭环境下的重大事件演变成全球性的媒体事件，具有国际影响力。充分重视全球性媒介事件的宣传策划，有利于改善国家形象。有鉴于此，笔者选择从上海世博会的对外传播角度研究中国国家形象的建构。[1]段鹏．国家形象建构中的传播策略[M]．北京：中国传媒大学出版社，2007．2，第34页1.2研究意义良好的国家形象有助于国家在国际交往和竞争中占据主动，有效实施国家发展战略，实现国家利益。我国经济的飞速发展，国际影响力的不断增强，与国际社会的政治经济合作日益频繁，提升中国的国家形象成为不容回避的话题，利用各种形式的对外传播活动塑造我国良好的国家形象势在必行。如果说2008年北京奥运会是中国走向世界的全新起步，那么2010年上海世博会则是当代中国面向全球的华丽现身。对于中国形象的构建，奥运与世博是宏大的历史事件，其效应不可能历久不衰。中国的国际认同度不断提升，越来越多的盛会将由中国主办，如何通过这些全球性媒体事件搭建提升中国形象的阶梯，是值得研究的课题。笔者将通过实证研究，对比上海世博会的对外宣传目标与实际传播效果，分析世博会对外宣传策略的优成功和缺失，探寻通过全球性媒体事件有效进行国家形象传播的途径与方法。第二章理论梳理2.1从传播学视角看国家形象建构2.1.1国家形象与国际传播“国家形象”本是一个政治学概念。著名的国际关系理论家约瑟夫·奈曾指出：“软权力是由一个国家和民族的文化传统、意识形态、价值观念、民族性格等多方面精神要素构成的，包括了政治系统和政治领导、民族士气和民族精神、社会的国际形象、国家的对外战略、确定国际体制的能力以及科学技术的发展等方面。”2国家形象是“软权力”的一种，它体现一个国家的综合实力和影响力。冷战结束以来，世界形势发生深刻变化，出现经济一体、政治多极、文化多元的全球化趋势，国际关系格局经历重大调整；国家形象、国家声誉、国家影响力等“软实力”在国际政治中的作用日益重要，国家形象的内涵及其建构引起众多学者关注。美国政治学家布丁（Boulding,K.E.）认为国家形象是一个国家对自己的认知以及国际体系中其他行为体对它的认知的结合；它是一系列信息输入和输出产生的结果，是一个“结构十分明确的信息资本”。3从这个定义中，我们可以看到，国家形象在“一系列信息输入和输出”的过程中建立起来，即通过信息传播过程建立，这种传播是跨越国界的信息流动。研究国家形象的建立，必然涉及国际传播或对外传播的话题。从国际传播角度来看国家形象建构的著作并不鲜见。我国国际关系学家刘继南教授所著的《国际传播与国家形象》，是我国第一部将国际传播与国家形象结合起来进行研究的理论著作。张昆教授的《国家形象建构》一书站在新闻传播学研究者的视角，系统探讨了对外宣传与传播的规律。近年来，从传播学视角看国家形象建构的著作还有《国家形象建构中的传播策略》（段鹏，2007）、《中国国家形象的塑造和传播》（吴友富，2009）等。[2]张明霞．传播学视角下中国国家形象的塑造[D]．辽宁：辽宁大学，2008.5.17，第6页[3]百度百科_国家形象[DB/OL]．/view/1112777.htm,2010-10-15这些著作大体都包含以下几个方面的内容：国家形象释义、中国对外宣传政策与当代国家形象解析以及全球化背景下国家形象构建方法。国内比较公认的“国家形象”的定义是“国家的各种客观状况在国际社会公众舆论中的投影，即国家行为表现、