社会化媒体下的服装品牌传播创新研究——以l户外服装品牌为例分析-research on innovation of clothing brand communication under social media - taking l outdoor clothing brand as an example.docxVIP

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2018-07-31 发布于上海
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社会化媒体下的服装品牌传播创新研究——以l户外服装品牌为例分析-research on innovation of clothing brand communication under social media - taking l outdoor clothing brand as an example.docx

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社会化媒体下的服装品牌传播创新研究——以l户外服装品牌为例分析-research on innovation of clothing brand communication under social media - taking l outdoor clothing brand as an example

社会化媒体下的服装品牌传播创新研究摘要互联网、通讯和定位等技术的发展，方便了人们进行交流信息，传播资讯，各平台间的信息传播速度和范围也有了巨大的拓展。其中，社会化媒体已经成为了当下互联网的主要媒体平台形式，它使得用户之间的交流更加密切、迅速。通过众多社会化媒体用户的交叉发布，社会化媒体可以对某一个事件达成广泛传播，其传播能力是传统单向媒体无法达成且无法赶超的。对于消费者来说，社会化媒体中的内容更加透明公开。消费者可以快速收取品牌信息，方便地查看或分享产品各种评价。对于服装品牌来说，社会化媒体提供了一个低成本的交流互动平台，企业可以从了解消费者动向，挖掘用户需求，为设计开发提供市场依据。本文旨在利用品牌传播和服装市场发展的相关理论实践，提出”社会化媒体营销下的品牌传播策略研究”题目，尝试进行社会化媒体下的服装品牌传播模型创新，将视角放置于户外服装品牌，结合当前热点和流行生活方式，进行具体归纳和研究，提出具有针对性的品牌传播策略方式。关键词：社会化媒体；品牌传播；服装品牌；消费者需求AninnovativeresearchofClothingbrandcommunicationinsocialmediaAbstractDevelopmentoftheInternet,communicationsandpositioningtechnologytofacilitatethepeopletoexchangeinformation,disseminationofinformation.Thespeedandscopeofinformationdisseminationamongthevariousplatformshasalsobeenahugeexpansion.SocialmediahasbecomeamajormediaplatformoftodaysInternet,whichenablescommunicationbetweenusersmorecloselyandquickly.Socialmediacanreachwidespreadforoneeventthroughnumeroussocialmediauserstopublishthiersharingsandthoughts.Thetraditional“one-way”mediacannotcatchupforit.Forconsumers,socialmediaismuchmoretransparentandopen.Consumerscanquicklyreceivebrandinformation,easilyviewandshareavarietyofproductevaluation.Forclothingbrands,socialmediaprovidesalow-costplatformofconsumertrends,mininguserneeds,designanddevelopmenttoprovidemarketbasisforcompanies.Thisarticleaimstousethetheoryofbrandcommunicationandthepracticeofapparelmarketdevelopment,proposethetopicof“thestrategyofclothingbrandcommunicationundersocialmedia”,Attemptstomodelaninnovativeresearchofclothingbrandcommunicationinsocialmedia.Tocloselyspecificandstudiedtheoutdoorclothingbrandwiththecurrenthotspotsandpopularlifestyle,offeringantargetedstrategyofclothingbrandcommunication.Keywords:socialmedia;brandcommunication;clothingbrand;consumerneeds目录浙江理工大学学位论文独创性声明................................I学位论文版权使用授权书...................................II摘要............................................................III1社会化媒体与服装品牌传播发展概述..................................41.1社会化媒体的概述.............................