活动2网络广告的计价方式.PPT

项目四 网络广告 任务二 网络广告发布渠道和计价方式 【任务描述】 网络广告的发布渠道和方式有很多，企业应根据自身情况及网络广告的目标，选择合适的发布渠道和方式。 任务二 网络广告发布渠道和计价方式 【做一做】 请请同学们扫描下面“中职网络营销实务2016”微信二维码，在公众平台中输入“网络广告发布渠道”，学习后完成下面的任务。 任务二 网络广告发布渠道和计价方式 活动1 掌握网络广告的发布渠道和方式 【做一做】 请同学们学习微信公众平台中的知识后，以小组为单位，讨论，总结出网络广告有哪些发布渠道？ 任务二 网络广告发布渠道和计价方式 一、 选择网络广告的发布渠道。 本着广告效果最大化的原则，网络广告的发布渠道则从中选择一种或几种，如图4-2-1所示。 图4-2-1 网络广告的发布渠道 任务二 网络广告发布渠道和计价方式 1. 建立主页。 主页是公司在互联网上进行广告宣传的主要形式。它不但是企业形象的树立，也是宣传产品的良好工具。从今后的发展看，公司的主页地址也会像公司的地址、名称、电话一样，是独有的，是公司的标识，将成为公司的无形资产。如图4-2-2所示。 图4-2-2 华为主页上的部分内容 任务二 网络广告发布渠道和计价方式 2. 网络内容服务商（ICP）。 在互联网上有一些专门的用以查询检索服务的网络服务商的站点，网络内容服务商（ICP）：如新浪、搜狐、网易等，它们提供了大量的互联网用户感兴趣并需要的免费信息服务，包括新闻、评论、生活、财经等内容，因此，这些网站的访问量非常大，是网上最引人注目的站点。如图4-2-3所示。 图4-2-3 人民网主页 任务二 网络广告发布渠道和计价方式 3. 专类销售网。 这是一种专业类产品直接在互联网上进行销售的方式。走入这样的网站，消费者只要在一张表中填上自己所需商品的类型、型号、制造商、价位等信息，然后按一下搜索键，就可以得到你所需要商品的各种细节资料。如图4-2-4所示。 图4-2-4 汽车之家网站主页 任务二 网络广告发布渠道和计价方式 4. 行业名录。 这是由一些Internet服务商或政府机构将一部分企业信息融入他们的主页中。如香港商业发展委员会的主页中就包括汽车代理商、汽车配件商的名录，只要用户感兴趣，就可以通过链接进入选中企业的主页。如图4-2-5所示。 图4-2-5 医药网主页 任务二 网络广告发布渠道和计价方式 5. 免费的E-mail服务。 在互联网上有许多服务商提供免费的E-mail服务，很多上网者都喜欢使用。利用这一优势，能够帮助企业将广告主动送至使用免费E-mail服务的用户手中。如图4-2-6所示。 图4-2-6 免费邮箱 任务二 网络广告发布渠道和计价方式 6. 网络黄页。 在Internet上有一些专门用以查询检索服务的网站，如Yahoo！、Excite等。这些站点就如同电话黄页一样，按类别划分，便于用户进行站点的查询。采用这种方法的好处，一是针对性强，查询过程都以关键字区分；二是醒目，处于页面的明显处，易于被查询者注意，是用户浏览的首选。如图4-2-7所示。 图4-2-7 中国114黄页主页 任务二 网络广告发布渠道和计价方式 7. 网络报纸或网络杂志。 随着互联网的发展，国内外一些著名的报纸和杂志纷纷在Internet上建立了自己的主页，如美国的《华尔街日报》《商业周刊》，国内的《人民日报》《经济日报》等；更有一些新兴的报纸或杂志，其影响非常大，访问的人数不断上升。放弃了传统的“纸”的媒体，完完全全地成为一种“网络报纸”或“网络杂志”。如图4-2-8所示。 图4-2-8 中国国家地理网主页 任务二 网络广告发布渠道和计价方式 8. 新闻组。 新闻组也是一种常见的网络服务，它与公告牌相似。人人都可以订阅它，成为新闻组的一员。成员可以在新闻组上阅读大量的公告，也可以发表自己的公告，或者回复他人的公告。新闻组是一种很好的讨论和分享信息的方式。广告主可以选择与本企业产品相关的新闻组发布公告，这将是一种非常有效的网络广告传播渠道。如图4-2-9所示。 任务二 网络广告发布渠道和计价方式 图4-2-9 微软的Outlook Express中的新闻组客户端 公司在决定通过Internet做广告之前，必须认真分析自己的整体经营策略、企业文化企业诉求对象的特点和广告的目标，以及网上用户的情况来决定，将其与公司从整体上进行融合，将若干方式组合应用，真正发挥Internet的优势。 【阅读有益】