2010南京恒基玲翠谷整合传播战略推广方案.ppt

目标消费群定位 目标消费群生活态度 广告对目标群的影响 在玲珑翠谷，周末的阳台上一杯咖啡就是一个下午；走在木栈道放歌；黄昏的林间，弥漫着自然的香味；每个人眼中透着闲适与自在，他们牵着小狗可以静静地……. 传播定位策略说明 三、生活方式的写真 基于产品力的生活方式是什么？ 基于产品 是对产品的自信和认可，任何定位都不能脱离产品孤立存在； 生活方式 是一个名词，是任何一种方式，关键在于如何抓住其调性： 项目形象调性 自然的、自我的、舒适的、闲散的、 新奢适山居生活 项目整体定位 山谷光阴自然城市 浅浅的山谷，懒懒的光阴 项目主推广语 一种可以被主张的生活态度，一种可以被实现的生活方式； [广告策略计划] 广告策略突破点 【市场突破核心】：卖房子更卖生活 【市场突破关键】：媒体广告渲染房子，更强调生活方式 【实施表现】： 1、现场沟通、感动的建立（现场包装） 2、整合推广的运用（观念在整个推广告过程中的传播） 3、以各阶段的互动式的公关活动为传播核心 广告表现总原则 由于项目面对的是一群较高学识且自我存在意识较强的阶层，为能和他们做高效的沟通，我们的广告表现必须； 因为他们见识开阔，有一定的艺术鉴赏力，或者有一部分人可能是缺少此方面的熏陶，但他们很懂得附庸风雅。 因为他们的背景，他们对诸多事物都有自己的独到见解，