和平码头当丰新天地招商策略与推广执行方案.pptVIP

在第一阶段的推广基础上形象拔高，引发市场热议，吸引商家强烈关注，通过次主力店签约，体现未来经营保障。 第二阶段推广思路 第三阶段推广主题 见证·鹭江道文艺复兴 xx巨商入驻，共创盛世新城 招商推广阶段细分 推广目的： a\借助次主力店签约，带动主力店招租和口碑传播。体现品牌价值体系。 b\延续上阶段热潮，实现预定的招商目标。 b\吸引重点商家与中小商家前来咨询、洽谈、租赁。 媒体目的： 通过招商楼书、单张、户外围挡、短信、报媒、网站、户外看板，延续推广主题，突出品牌体系价值，未来远景。全方位解析各大品牌进驻带来的巨大财富潜力。 营销活动安排： “和平寻宝 当丰鉴宝” 收藏之旅正式启动 集中招商阶段 2014.5-7 『和平寻宝 当丰鉴宝』收藏之旅正式启动 活动时间：2014年6月28日 活动地点：瑞颐大酒店 活动目的： 扩大项目在专业人员中的知名度，帮助项目顺利进入市场 活动概要： 邀请著名鉴宝主持人王刚代言项目,同时邀请省内外知名的鉴赏家和收藏家对收藏品莅临现场。 以大型民间寻宝作为项目宣传的亮点,贯穿整个招商阶段,,定期举办,为收藏人士进行古玩艺术品鉴定. * 推广目的： a\延续上阶段热潮，实现预定的招商目标。 b\持续吸引重点商家与中小商家前来咨询、洽谈、租赁。 媒体目的： 通过招商楼书、单张、短信、报媒、网站、户外看板，延续推广主题，突出品牌体系价值，未来远景。全方位解析各大品牌进驻带来的巨大财富潜力。 营销活动安排： 主力店入驻签约仪式暨新闻发布会 招商推广阶段细分 招商冲刺阶段 2014.8-9 『和平时代,当丰领航』主力店签约仪式 活动时间：2013年9月15日 活动地点：瑞颐大酒店 活动目的： 1、通过与xx古玩作为主力店入驻当丰新天地签约仪式展示项目形象 2、 通过媒体渠道展示发布此次签约仪式信息促进招商合作 3、 融洽媒体、商家关系。 活动概要： 活动将邀请各相关领导、开发商领导、各主流媒体至现场，通过次主力店的签约进驻，媒体炒作，引爆商业话题。 重点邀请次主力商家、主力商家及所有有效客户资源到场，见证签约辉煌时刻，并致答谢盛宴，通过媒体炒作散户招商。 * 阶段工作内容安排 部门划分 主要工作内容 完成时间 招商部 1、邀请外地重点商户参加主力店入驻签约仪式暨新闻发布会； 7月中旬 2、继续对外埠市场进行市调； 4、完成品牌墙的现场氛围烘托； 9月 5、形成对次主力商家针对性招商；邀请参与全球招商论坛 8月下旬 6、商家资源储备率达到70% 8月中旬 7、根据市调分析、市场反应制定针对主力商家招商策略； 9月中旬 8、全面展开与次主力商家的洽谈,重点引进主题、次主力商家,以大代小； 9月上旬 9、确定经营管理团队架构及规章制度； 9月中旬 10、商家资源储备率达到90% 9月 策划部/设计部 媒体信息更新（户外、围挡、报媒、短信、网络、楼宇、杂志、电视） 5月下旬 第三阶段推广思路 区域价值、投资回报，形象是项目存在的基础条件，借助主力商家进驻，热点炒作产品价值，稀缺优势，实现商家的终级目标——价值。 第三阶段推广主题 老厦门文化地标 新时代艺术平台 xxxx巨商入驻，共创盛世新城 * 推广目的： a\通过广发活动传单，助力营业启动 b\完成项目全面开业 媒体目的： 通过短信/DM直邮/户外将项目信息全面铺陈，达到业内议论客户向往当丰新天地的目的 营销活动安排： 开业典礼 装修营业期 2014.7-9 招商推广阶段细分 * 活动时间：2014年9月27日 活动地点：项目现场 活动目的： 以开业活动为契机，通过现场宣传的方式，吸引关注,聚集人气,提升社会影响力,引导消费者对古玩的认知和了解，让顾客认识到本案不同于其它古玩店的地方. 活动概要： 本次活动将邀请入驻及潜在商家参加，主打复古主题，持续保持市场关注度，打造项目商业氛围，传达项目独特的品牌魅力。 『和平兴业,当丰绽放』 开业盛典 * 推广目的： a\延续上阶段热潮，实现预定的招商目标。 b\持续吸引重点商家与中小商家前来咨询、洽谈、租赁。 媒体目的： 通过招商楼书、单张、短信、报媒、网站、户外看板，延续推广主题，突出品牌体系价值，未来远景。全方位解析各大品牌进驻带来的巨大财富潜力。 营销活动安排： 业主游艇出海游暨答谢晚宴 招商推广阶段细分 补充招商阶段 2014.10-12 * 活动时间：2014年12月6日 活动地点：游艇、项目4楼露台 活动目的： 强化品牌效应，提升品牌形象 为项目招商提升形象认同感 活动概要： 本次活动将邀请潜在商家参加，通过邀请客户乘坐游艇出海及答谢晚宴，持续保持市场关注度，打造项目商业氛围，传达项目独特的品牌魅力。 『和平之海,当丰之情』业主游艇出海游暨答谢晚宴 * 部门划分 主要工作内容 完成时间 招商部