昆仑山矿泉水上市软文投放策划方案（from Shunya090508）ppt课件.pptVIP

* * * 附：服务团队架构 项目总控 梁 爽 客户沟通/项目推进 张 漫 方案策划稿件撰写 张 敏 何 斌 媒介规划稿件传播 顾 慧 张 敏 媒介顾问 伍佩珊 附：服务团队成员介绍 宣亚国际传播集团（广州公司）公关客户总监 8年市场营销及公关传播策划经验 文字功底深厚，擅长新闻角度挖掘及新闻稿件撰写 在大型活动策划及管理方面拥有丰富的经验 服务客户有：王老吉、广东双喜、箭牌、TCL集团、TCL电脑、联合利华、雷达表、Intel、SAP、 思科、 Motorola、广东电信、广东联通、新浪、 康佳手机、VK手机等 浙江大学工学学士 梁爽 / Ruby Leung 附：服务团队成员介绍 宣亚国际传播集团（广州公司）助理客户经理 5年市场营销及公关传播项目管理经验，重点服务快消品客户 在大型活动策划执行、消费者活动、危机公关等方面拥有丰富的经验 服务客户有：南方航空、金龙鱼、王老吉、香港位元堂、纳爱斯、威露士、白大夫等 华南理工大学管理学硕士 张漫 / May Zhang 附：服务团队成员介绍 伍佩珊 / Polin Wu 宣亚国际传播集团（广州公司）高级客户主管 4年公关传播与网络媒体经验 拥有良好的平面与网络媒体关系，具有较强的传播策划和项目执行力 在3C和快消品领域拥有丰富的客户服务经验 服务过的客户：TCL电脑、王老吉、联想、三星等 加盟宣亚之前在国内知名公关公司负责网络行销 附：服务团队成员介绍 顾慧 / Hui Gu 宣亚国际传播集团（广州公司）客户主管 4年公关传播经验，拥有良好的平面与网络媒体关系，具有较强的传播策划和项目执行力 服务过的项目：三星品牌奥运项目全方位媒介传播项目策划及执行，包括电视、电台、网络、平面媒体传播。 苏州大学新闻学学士 附：服务团队成员介绍 张敏 / Jacqueline Zhang 宣亚国际传播集团（广州公司）客户主管 超过2年公关行业经验，优秀的媒体沟通能力及写作能力 曾服务的快消品牌包括双喜世纪婚礼活动执行及电视平面媒体传播、帝亚吉欧平面媒体新闻传播及媒体关系维护、屈臣氏圣诞媒体联谊活动策划执行及平面网络媒体发布、王老吉电视及平面媒体传播执行等 西南政法大学管理学和法学双学士学位 附：服务团队成员介绍 何斌／Ken He 宣亚国际传播集团（广州公司）客户助理 具有较强的传播策划和项目执行力，在快消品、IT领域有较丰富的客户服务经验； 主要服务客户:帮宝适、玉兰油，参与传播方案的策划与撰写，配合平面媒体软文撰写与发布，帮宝适官网管理与论坛管理，线下嘉年华活动策划与现场支持 中山大学，双学士 感谢您的关注！ * * * * 民族品牌：可口可乐收购汇源引发的民声 * 白领，运动爱好者，商务人士，爱尝新者，新富族，小资人士（25～45岁）高端水是一些海外商务、旅游人士的首选；其二，在国外有工作、留学经历的人士对饮用水品质要求较高，回国后同样如此。此外，有较高收入、讲究生活品质的群体，这个群体是目前国内高端水主要消费群。 目标消费群与传播渠道的联结 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 美国自发性脑出血处理指南课件慢性鼻炎吃什么药好慢性鼻窦炎吃什中医中药治疗高血脂饮食保健资料子宫肌瘤合并胆囊炎围手术期护理中医药对冠心病稳定性心绞痛长期治疗价值 慢性单纯性苔藓痤疮白癜风教材课程 昆仑山天然雪山矿泉水上市公关传播方案 宣亚国际公关提呈 2009年5月8日 项目理解 策略思考 内容规划 媒介执行 项目报价 方案导航 项目理解 国内高端饮用水市场分析 市场容量 目前国内饮用水市场的竞争集中在低端市场，大量低端品牌竞争激烈，市场进入微利时代 饮用水高端市场容量有进一步扩大的趋势，但目前国内高端品牌少，影响力不足，外资高端品牌独占鳌头 消费动力 消费者越来越注重对健康的追求，因此对饮用水的品质有更高的追求，愿意为了高品质饮用水付出 消费者重视水类产品的性价比，愿意用合理的价格范围内购买到品质出众的产品 社会需求 国内生活水平提高，总体消费能力增强，对高端品牌附加值和文化价值的认可增强 对国内水产品的要求更严格，重视自己的消费权益，要求获得优质的产品 国内消费者对于民族品牌抱支持态度 行业趋势 国内众多饮用水企业开始推出高端水产品 高端水对于水源的要求极高，只有少数拥有雄厚资金实力和技术优势的企业才能开发出优质的水源，因此高端矿泉水是饮用水各巨头发展的必然选择 高端饮用水目标人群分析 消费群特性： 消费能力较强， 关注健康养生， 需要满足特殊要求（补充能量，缓解疲劳） 注重品牌附加值 目标消费者： 25～45岁之间 商务人士；有国外工作、留学经历者；白领；运动爱好者；爱尝新者；新富族；小资人士。 昆仑山天然雪山矿泉水 加多宝集团历时十