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城市网红文化与影视产业的融合发展研究 　　在互联网语境下，移动互联网技术不断优化与发展，网络平台运用持续扩张和衍化。同时，网民内容消费观更加多元，年轻的城市网民更加追求个性和品质。在各种因素的综合作用下，城市网红文化快速崛起。在粉丝经济和泛娱乐化的浪潮下，城市网红经济正在逐渐由一种文化现象转型成一种产?I现象。在城市网红文化快速更迭的时代，网红经济背后有着自身独特的价值逻辑，它与影视产业融合发展也成为近几年的热点话题。 　　一、 网红文化背后的价值逻辑 　　对于网红的概念，学术界尚无统一定义。而网红之所以能走入公众视野，需要三个要素：网生内容、网络平台、粉丝群体。因此，可以将网红理解为在现实世界或者网络生活中因自身的某种特质而走入公众视野并获得一定知名度和影响力的一类群体。网红文化并不是新鲜事物，而是伴随着互联网的发展而不断发生演变的一种互联网经济现象和形态，当前的城市文化在很大程度上已经受到了网红现象的影响。而事实上，“无论是选秀出身的平民偶像，还是当下五花八门的网络红人，其流行的根本原因都在于契合了公众不断变化的情感需求。”[1]在网红文化发展初期，他们中的大多数人事因为某个事件或者某些行为而走红的。而在移动互联网时代下，城市大众消费者对网红的认知和解读已经不再强调突发事件的作用，反而更加关注网红对于城市文化的影响价值和对于产业经济的拉动价值。而这些价值主要是通过网络媒介积聚的高流量粉丝来体现的。网红们在各类社交平台上活跃并输出带有个人标签的网生内容以博取粉丝关注，个性化和高流量的特征为他们带来了多种商业变现模式。事实上，这种由内容引发并由平台推广和粉丝导流形成的网络消费模式和产业生态，便是网红现象背后的基本逻辑。 　　（一）特定内容的创新产出是网红生存的基础 　　用户需求催生了网红文化，用户价值和用户体验成为了衡量网红价值的重要标准之一。《第三十五次互联网发展状况统计报告》显示，有47.7%的用户“只看自己关心的内容，不在意是不是网站自制内容”。可见，内容本身对用户有很大吸引力。只有走心的内容才能直击用户内心，引发情感共鸣并进一步产生文化认同感。因此，网红文化需要特定的内容的不断产出来迎合网民的消费需求，也正因此，契合网民需求的内容在很大程度上决定了网红的用户基础。网红意欲获得持久的网络关注度和个人影响力，就要持续产出与消费需求相一致的特定内容，内容的持续性关系到网红文化的生命周期。 　　（二）多元化的推广渠道是网红扩大影响力的关键 　　以微博、微信和直播平台为主的移动社交媒介的广泛普及，为城市文化的繁荣提供了更加多样化的选择，从而也造成了移动应用领域的用户流量分流。原创短视频达人Papi酱的走红也离不开多平台的化学反应。2015年初，Papi酱跟大学同学霍泥芳开设的名为“TCgirls爱吐槽”的微博账号发表的短视频并未获得广泛影响；而此后的2015年7月，她陆续发表的无厘头恶搞秒拍和小咖秀短视频却引发了持续热度；随后，Papi酱的原创视频以高话题度在微博、微信和优酷等移动端引发全体网民围观；而到了2016年7月11日，她在优酷、斗鱼、百度等8个平台同时首次直播，用户在将近一个半小时的直播中线峰值达到2000多万。可以说，多平台化的特定内容推广，为Papi酱的IP化奠定了基础。 　　（三）高粘性的粉丝群体是网红变现的核心 　　泛娱乐化城市文化环境下，网红的出现契合了受众求新、审美、臆度、刺激等心理需求和对网络意见领袖的追捧。网红更加接地气的平民化特点和极具魅力的个性化感召力，使其网罗了一大批粉丝。这样，网红就可以通过社交网络平台将垂直细分领域的内容精准传递给用户，从而实现粉丝的聚焦。精准定位和垂直深耕使其生态链迅速成型，网红也得以更好地实现自身的商业价值。如线上生长起来的喜剧导演“叫兽易小星”作为一个制造喜剧的娱乐大咖，能够精准地把控城市文化发展过程中的笑点。多年前，他独具特色的脱口秀视频就曾一度风靡，随后其执导的网络剧《万万没想到》以富于变化的作品题材和独具一格的创作风格吸引了众多网民，顺势推出的同名奇幻喜剧电影也在粉丝的助推下未映先火。 　　可以说，网红文化在本质上就是一种通过不断塑造人格化内容引爆话题、并依赖移动互联网的“分享功能”进行传播从而实现粉丝引流和商业变现的网络现象。网红模式实际上是网络平台内容生产、传播与消费运转逻辑的一种表现。在当今的互联互通时代，不论是内容连接还是粉丝流量，都在网红文化的发展中承担着至关重要的作用。高质量内容是网红话题持续的基础，当网红话题被引爆，流量也就接踵而来，有了高流量涌入才会有高质量的转化变现。与此同时，网红孵化公司助推着一条趋于成熟的网红产业链的形成，资本角逐也为网红文化注入了更多活力。在很多业内人士看来，网红文化与影视产业的融合发展正在助推着这一文化