火种 关于品牌的认知（01）.pptVIP

产品与品牌的区别 产品指商品、服务及人员、场地、构思等 企业内部人员对产品的认知：某种由工厂或营业部门生产的东西，关于原材料、组成成份、劳动力成本、质量和产出的详尽说明。 消费者对产品的认知：某种能满足需求和解决问题的媒介。这种需求可能是功能型或经济型和情感型或心理型。 产品是一种可利用的物品或服务，品牌则是一系列满意度的复合体。（杰里米·布尔莫尔）——在制作什么与传达什么之间 在工厂里我们生产化妆品，但在商场里我们销售希望。（查尔斯·霍夫森）——在生产与消费之间 人们需要的不是1/4尺的钻机而是需要1/4英尺的洞。（BlackDecher首席执行官）——在特征与获益之间 从产品到品牌化的转变 品牌的内容与构架 购买的习惯法则：依赖习惯购买（经验）和长期的观察（品牌偏好）。 成功品牌创立了品牌形象或品牌特性，鼓动顾客去洞察他们所追求的事物属物。 广告的贡献 成功品牌的定义 成功的品牌是一个名字，一种象征，一种设计或一些组合，当获得可持续的差别优势时，它视一个特定组织的产品为同属。 成功品牌的价值 品牌能通过一定的机制能产生未来收益 创建成功品牌的主要因素 获得品牌的主要途径 * * 火种 关于品牌的认知（01） 产品、品牌与广告 流传　　燃烧　　启迪　　延续 培训教程 机会是留给有准备的人 ^.^ 《创建成功的品牌》 彼得·多伊尔（Peter Doyle） 《广告的贡献》 约翰