省级卫视财经谈话节目的发展策略分析——以《财经郎眼》为例-analysis on the development strategy of provincial satellite tvs financial talk show - taking.docxVIP

1绪论1.1研究背景同中国的经济发展状况相似，中国电视财经节目的发展也经历了一个由计划经济向市场经济发展的过程。随着中国加入世贸组织和社会主义市场经济体制的建立，中国的社会经济生活发生了重大变化，经济活动和经济信息在人们社会生活中的分量越来越重。随着股民和基民开户数不断增加，中国经济已经逐步进入了一个大众投资的时代。党的十七大也适时提出要“创造条件让更多群众拥有财产性收入”。在这一背景下，及时、丰富、权威、可靠的财经资讯和专业的分析与评论有着庞大的市场需求。作为第二大经济体的中国在经济全球化时代为世界所关注。世界关注中国，更多的是关注中国的经济与市场。中国经济的崛起，为中国财经媒体成为的高速发展与壮大提供了机遇和条件。怎样有效的在世界范围内发出自己的声音，争取到属于自己的话语权，以及向广大民众提供各种及时全面的经济信息，服务于高速发展的社会经济，为中国经济的健康发展创造良好的舆论环境，这是时代赋予电视财经节目的历史使命。1985年1月1日，中央电视台经济部向全国推出了第一档宣传经济的栏目《经济生活》。在随后二十几年中，中国的电视财经节目有了巨大的发展。如今，CCTV2经过多轮改版，已然成为了经济类权威且富有特色的频道；上海文广集团旗下的第一财经频道，也在这样一个大背景下，顺势而为，整合资源，逐渐发展成为中国第一个专业的财经频道；各地方电视台也纷纷自办或者引进此各种财经节目，呈现出一派繁荣景象。然而，中国电视财经节目的表面繁荣不能掩盖其存在的诸多问题:节目制作水平不高，局限于电视传播模式，经济题材和电视栏目之间“雅和俗”的矛盾，栏目盈利模式单一，同质化竞争严重等问题使电视财经类节目的发展始终处于弱势节目的地位。一方面随着泛媒介时代的到来，观众们已经习惯了各种类型电视节目的狂轰乱炸，对电视节目的新鲜感很短暂，易产生厌倦情绪，因此一档节目很难长久吸引住观众的眼球。加之山寨模仿之风严重，同质化竞争加剧，如果节目没有自己的特色和核心竞争力，就很难获得观众的认可，持续发展。另一方面，如火如荼发展的新媒体正在逐步分散传统媒体的受众资源，吞噬其广告市场份额，与之形成一种新型的竞争关系。互联网广告的市场份额在大幅度增加，逐渐超越传统媒体的广告市场份额将是一种不可动摇的趋势；同时，户外电视、地铁电视、移动公交电视，手机电视等新型媒体正在成为人们生活中越来越重要的元素，这些新媒体的出现，极大的冲击了传统的电视媒体，改变着传统电视节目形态，整个媒体市场面临着重新洗牌的新格局，分众传媒与华视传媒等新媒体纷纷登陆纳斯达克上市，创造着一个接一个的资本神话，预示着这样一种趋势可能提前到来。如果财经节目不能在这样的一种趋势中主动调整和改变自己，就会在未来的新格局中处于极为不利的被动地位。更为严峻的是，中国财经节目本身存在着一个重要的发展瓶颈，那就是严重依赖广告。目前国内的财经节目几乎都是靠广告维系着生存。为了获得更多的广告收入，财经节目通过改版等方式不断提高收视率以迎合观众口味，很容易陷入通俗化，缺乏深度，而深度又是财经节目的灵魂之一。因此，通俗化与专业化的矛盾一直以来都存在。在这方面，路透社财经和彭博社财经可以为我们提供一个借鉴。中国财经节目大多缺乏品牌意识，这是财经节目的又一个软肋。主要表现在节目只注重线上内容制作本身，不注重线下的推广，品牌影响力不大，观众的品牌忠诚度不高，给人一种可有可无的感觉。至于在品牌开发与利用上，做得更不到位。品牌之路，任重道远。《财经郎眼》是一档有鲜明郎咸平风格的财经谈话类节目，由广东电视台与上海极视文化传播有限公司在2009年6月强力推出，获得了“《新周刊》2010中国电视榜主榜之“最佳财经节目”奖和国家广电总局第四届《综艺》年度节目。节目传播的诉求是“闲评热点财经事件，笑谈争议金融话题，揭秘中国经济现象，纵论东西文化生活”。与其它林林总总的财经节目不同，《财经郎眼》偏重泛财经话题，关注民生经济事件，从民生经济出发，透析世间万象、大事小情，寻求各类新闻的经济学解读和个性化讲述，带有明显的时效性、庞大的信息量和独特的思想见地。与其他大部分财经节目一样，《财经郎眼》也存在很多不足与劣势，比如，节目制作水平不高，环节设置单一，过分依赖嘉宾，包装没有特色，缺少观众互动，缺乏持续运行能力等等。这些毛病，有的是全国财经节目都有的通病，有的是《财经郎眼》本身的问题。针对不同的问题，应采取不同的应对策略，核心是要找到一条有自己特色的发展道路。1.2研究意义理论意义一般情况下，关于电视财经节目的研究，归属为大众传播研究。但随着人们对财经信息需求多样性的增加，“小众”和“窄播”必然是财经媒体发展的趋势。从“分众”角度来研究财经节目，可以为财经节目如何从受众角度出发，定位好目标群体有一定参考意义。近年关于新媒体各种的研究大大增加，有学者认为由“小众