酒店网络营销课程教学大纲.docVIP

《酒店网络营销》课程教学教案 课程名称：《网络营销基础与实践》 课程编号：1510158 学分：3 适用对象：电子商务本科专业 一、课程的地位、教学目标和基本要求 课程的地位：《酒店网络营销》是酒店管理的一门专业课。随着网络时代的到来，各个酒店开始改变自己的生产和经营方针，通过网络营销活动，在网上寻找新的商机。酒店网络营销课程，对学生从事酒店管理工作起着重要作用。通过本课程学习，使学生系统掌握网络营销的基本理论、基本知识，学会利用网络进行酒店市场信息收集和形象宣传。 酒店网络营销就是以国际互联网为基础，利用数字化信息和网络媒体的相互性来达成酒店营销目标的一种酒店新型营销方式。简单地说是以互联网平台为核心，以网络用户为中心，以市场需求认知为导向，整合各种网络资源去实现酒店营销目的的一种行为。本课程的主要是，从网络营销理论出发，以酒店为营销对象，对网络营销的全过程进行了分析和总结，使学生认识酒店网络营销环境、学会通过网络进行酒店市场调研、通过分析网络消费者与营销市场、在整体上掌握网络营销战略与计划、灵活运用网络营销的产品策略、价格策略、了解网络营销的渠道策略、借助网络广告与促销策略和网络营销的顾客策略，培养利用网络进行酒店市场营销的能力。酒店网络营销就是以国际互联网为基础，利用数字化信息和网络媒体的相互性来达成酒店营