关于广元区域中心城市品牌建设的调查与研究.docVIP

关于广元区域中心城市品牌建设的调查与研究 　　摘 要：如今，每个城市都在积极开展城市品牌建设工作，毫无疑问，这对于城市发展以及提高城市综合实力和竞争力来说都具有积极进步意义。但城市品牌光靠借鉴和复制是走不远的，必须要形成自己的特色，这就需要城市合理规划，充分发挥自身文化或资源优势，对城市合理定位并通过一系列措施引起民众注意，走进他们的心里。本文结合广元区域中心城市品牌建设进行分析，通过介绍城市品牌建设的作用以及对影响广元区域中心城市品牌建设的因素进行探讨，最后对如何加强广元区域中心城市品牌建设提出几点建议，旨在促进广元区域中心城市品牌建设的顺利进行。 　　关键词：广元 区域中心城市 品牌建设 调查与研究 　　中图分类号：F724 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2017）12-0-02 　　引言 　　党的十八大以来，国家实施了推进“一带一路”和长江经济带建设，新一轮西部大开发、秦巴山片区区域发展与扶贫攻坚规划、川陕革命老区振兴发展规划等重大系列强国战略，四川省委也作出推进建设美丽繁荣和谐四川的决定，为广元的跨越发展提供了宝贵机遇和强大动力，积极参与区域中心城市规划建设，加快构建“一核四带六链”，推动形成空间布局合理、产业链有机衔接、各类生产要素优化配置的产业发展格局。全面建成连接西南西北、通江达海的区域性综合立体交通枢纽，努力建成中国生态康养旅游名市，建成中国西部重要的绿色食品基地、清洁能源利用基地、商贸物流基地。更好彰显蜀韵汉风城市特质，让生态康养旅游环境成为区域中心城市发展的品牌竞争力。 　　一、城市品牌概述 　　所谓城市品牌就是一个城市在对自身形象进行合理评估定位后，随着推广所传递给社会外界并得到肯定和认可的核心概念。建立城市品牌第一就要做好规划，为城市品牌形象绘制蓝图，初步确定规划的目的、计划、分工和预算等；第二就要进行调查研究，城市品牌的定位不是闭门造车，需要通过大范围的调查（包括市民、周边城市市民甚至国际社会）来了解外界对这个城市的看法，结合这些结果再通过分析地区资源、文化优势以及发展前景为开展下一步工作提供理论和决策依据；第三就是关键的一步即城市定位，通过挖掘城市各方各面的发展资源和潜力，找到城市中的独一无二，从而形成城市自己的品牌个性。只有结合城市精神和文化合理定位，形成别人无法代替和复制的特色，才能焕发持久的生命力；第四就是城市品牌的核心价值，它不仅是城市提升竞争力的法宝，更是促进社会发展，最大化回报投资者的支撑力量，城市品牌的核心价值更多的是看不到摸不着的无形价值，人文、历史、理念都是其构成因素，从而形成这个城市特有的精神；第五是目标市场，它决定着城市品牌推广的方向以及发展活力，目标市场的确定一方面源于市场调研，另一方面还决定于品牌的市场定位。盲目跟风、生搬硬套，都是不可取的，只有确定适应目标市场，城市品牌建设才有现实意义；第六是规划和开发，完成之前工作还只是一个半成品，还需要通过一系列的实践活动将定位、价值融合到可以满足目标市场需求的项目开发等具体工作上，只有根据自身城市定位和经济实力进行城市规划和实施，才能将品牌定位和价值有效传递；第八是品牌推介，这个过程因城市而异，需要根据实际情况采取相应手段进行推广，从本城市出发，团结市民力量，为品牌推广贡献自己的力量；第九就是监督和管理，这是保障城市品牌持久发展的关键，攻城容易守城难，尤其是城市品牌建设是一场长跑竞争，更需要设立专门的的机构进行监督和管理工作，保证城市品牌建设在竞争中越走越远。 　　二、城市品牌建设的作用分析 　　城市品牌建设不仅能提高城市影响力还能提升城市竞争力，这也是目前很多城市都在积极进行品牌建设的重要原因。不可否认，塑造城市品牌对于城市建设和发展具有积极作用。 　　第一能够凸显差异化优势，城市品牌就是一个标杆，对城市在目标市场中凸显差异化优势有举足轻重的作用，它能够帮助城市在竞争中处于优势地位，利用自己独特的资源和文化在城市发展中站稳脚跟。 　　第二提高城市凝聚力，城市品牌有一股无形的力量，它向一面旗帜一样会引领城市各界力量都自觉地参与到提升城市吸引力和发展品质中去，不论是城市单位还是个人都会主动向城市品牌相关工作和信息靠拢。 　　第三是保障城市形象的一致性和持续性，建立城市品牌并被大众认可就是对城市作出了合理定位，不会随着其他因素的改变而发生变化，人们也会对此不断努力和投资，对城市形象的可持续发展来说无疑是最好的出路。 　　第四是为顾客决策提供便利，不论是有意向投资还是旅游又或者是居住，都可以根据城市品牌快速了解城市特色、文化以及生活理念，提高了决策的快速性以及有效性。 　　第五是促进城市经济快速增长。城市品牌建设有利于提高城市吸引力，促进旅游业发展、人才流动、引进投资和本地产品走向国内甚至国际