林忠伸-策略性行销规划8.pptVIP

* 通路 產品 價格 促銷 行銷4元素 創意 1.市場尚未出現的想法 2.改變現有市場的做法 1.投身無人競爭的全新市場 2.強調價值的重塑和創新 3.在現有市場中開創新服務 新東陽 地方產業 品牌認同 廣告宣傳 文化認同 在地連結 何謂地點消費? 提到屏東萬巒您想到的是﹖ 提到苗栗三義您想到的是﹖ 提到台北九份您想到的是﹖ 當產業與地點發生結合就是地點消費的意涵﹗ 太陽餅 米 粉 大理石 鴨 賞 碗 粿 黑糖糕 高梁酒 阿美族 溫 泉 地點消費之意涵 陳其南教授 之定義 對地區來訪者提供生態環境、產業學習、藝術民俗、土產料理、健康休閒、社會人情等資源的「地點」(places)，並配合獨特魅力的「地方認同」以提供文化、地點消費的方式，來帶動其他相關產業之發展。 適合地點消費的三點特性 空間獨特性 產業商品性 文化差異性 產業爆發力 地點消費 創意行銷案例—薰衣草森林 創意1. 選擇在新社山區開設據點， 以鄉村型休閒餐館做為營運 定位 創意2. 透過季節主題活動之舉辦， 帶動非薰衣草季節之消費行 為 創意3. 吸引消費者加入會員，定期 寄送電子報傳遞訊息 創意4. 開發各種以紫色系或薰衣草 為主的創意商品，並限定於 薰衣草森林各分店進行販售 創意行銷案例—薰衣草森林 創意行銷案例—新社商圈 遊客進入新社鄉境內，由 於境內多為產業道路，遊 客進入新社有如進到一