让运动产品人人买得起,迪卡侬这个公司与宜家真的很像.pdfVIP

让让运运动动产产品品人人人人买买得得起起，，迪迪卡卡侬侬这这个个公公司司和和宜宜家家真真的的很很像像 要快速让人理解迪卡侬，也许 好的说法就是“体育用品界的宜家”。 在 《好奇心日报 （）》对迪卡侬公司总部的拜访中， 经常能听到他 们提起的就是“便宜”和“普及”这样的词，一件市面上可能会标价两三百元的背包在迪 卡侬的店面可以只售不到 100 元人民币，因为除了一部分原材料提供之外，迪卡侬控 制生产、设计、物流、零售等环节，“每一步都在考虑节省成本”。 和宜家的比较并非仅仅基于价格，这两家都是零售业起家，都提供了丰富庞杂的产品 品类，覆盖所有用户使用细节。不过比这些更加重要的是，两者都在创造一种生活方 式，宜家定义你会如何生活，而迪卡侬定义你会如何体验运动，比如在商店里提供健 身场地、儿童的自行车练习区和小型高尔夫球场。 迪卡侬是一家家族企业，与法国大型连锁超市欧尚集团共同属于法国穆里耶兹家族。 在 1976 年创立，刚开始是一个在法国北部 Englos 小镇的卖体育休闲用品的超市，10 年之后开始了自己内部的品牌设计和生产。我们前一篇文章 《一个不搞形式主义的创 新大赛都在做些什么》介绍过这个公司的创新方式，如果有兴趣，请继续和我们一起 了解这家公司到底是个怎样的存在。 全全产产业业链链，，是是产产品品便便宜宜的的关关键键 全产业链是迪卡侬保证