浅析网络虚假广告毕业论文.docVIP

毕业论文 浅析网络虚假广告 论文作者： 默默 专 业： 电 子 商 务 学 号： 498366526 班 级：_8541652854 __ 指导教师: 3423123123 答辩委员会主席___________ 评阅人______________ 论文答辩日期______________ 独创性声明 本人声明所呈交的毕业论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 论文作者签名： 日期： 年 月 日 毕业论文版权使用授权书 本毕业论文作者完全了解学校有关保留、使用毕业论文的规定，即：学校有权保留并向有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权学院要以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本论文。保密□，在________年解密后适用本授权书.本论文属于不保密□。 （请在以上方框内打“√”）健全与完善法律法规目录 摘 要 I 1 网络广告概述 1 1.1 网络广告及其媒体的特点 1 1.2 我国网络广告的发展趋势及未来思考 3 2 网络虚假广告的表现形式及行为模式 5 2.1网络虚假广告的表现形式 5 2.2 网络虚假广告犯罪的行为模式 6 3 网络虚假广告的成因 8 3.1 网络广告的主体难以界定 8 3.2 法律监管滞后 8 3.3 广告主及发布媒体受利益驱使 9 3.4 商业道德的缺失 9 4 网络虚假广告的治理 10 4.1 法律法规的健全与完善 10 4.2 证据收集与电子证据的保存 10 4.3 加强商业道德意识的培养 10 4.4 加强执行与监督 11 参考文献 11 致谢 12 网络广告及其媒体的特点网络广告是Internet问世以来广告业务在计算机领域新的拓展，网络广告已经成为当今发达国家最热门的广告形式，通过这几年的发展，网络广告风头一时无两，它具有传统广告的特点，也有自己的优势，有传统媒体无法比拟的特点我们知道，电视、广播、报纸、户外路牌、霓虹灯广告等都具有强迫性，它们要想方设法转移受众的视觉、听觉，将有关信息塞进受众的脑子，而网络广告却是非强迫性的，它具有类似报纸分类广告的性质，让受众自由查询，受众既可以只看标准，也可以从头浏览到尾；既可以初略浏览，也可以详细查看，这样就使受众大大节省了时间。 网络广告是一种交互式的广告，俗称“活”广告，查询起来非常方便，由一般受众感兴趣的问题，一步一步深入到具体的信息。只要受众在一般介绍中有标记的关键词上用鼠标一点便出现对这个关键词的内容作更为详细介绍的新画面。 在传统广告媒体上，广告发版后很难改变，或者说改换广告版面的经济代价太大，因而难以实现。而在Internet上做广告则能按照需要及时变更广告内容，包括改错。例如，一则有关电视机促销广告的电视机销售价格变动了，更改价值只需要1、2分钟，更改成本则可以忽略不计。这样就可以很容易做到经营决策变化与广告变化之间的无延迟。 网络广告传播范围比较广，并且内容详尽。传统广告由于受媒体的时间和版面的限制，其内容只能删繁就简，突出重点；而网络广告则基本不受这样的限制，可以将广告做得十分详尽，以满足想进一步详细了解有关情况的用户的需要。形式多样也是网络广告的广泛性的体现。网络广告的表现形式包括动态影像、文字、声音、图像、表格、动画、三维空间、虚拟现实等，它们可以根据广告创意需要进行任意的组合创作，从而有助于最大限度地调动各种艺术表现手段，制作出形式多样、生动活泼，能够激发消费者购买欲望的广告。 网络广告是一种“推”、“拉”互动式的信息传播方式。广告主将相关产品的所有信息组织上网，等待着消费者查询或向消费者推荐相关的信息。消费者成为交流的主动方，他们主动、自由地去搜寻有用的信息，并可按照自己的自身需求直接向广告主（公司）发出咨询。随着多媒体技术、网络技术及编程技术的提高，网上广告可以集文字、动画、全真图像、声音、三维空间、虚拟现实等为一体，创造出身临其境的感觉，既满足浏览者收集信息的需要，又提供了视觉、听觉的享受，增加了广告的吸引力。目前在Internet上发布广告相对传统媒体而言便宜得多，每年只需几百到几千美元不等。 尽管网络广告的发展尚有许多障碍，增长速度也慢了下来，但根据网络广告的历年发展态势，不得不预测在未来几年将有大量的资金投入到这个行业上。全球网络广告的总开销将从1999年的43亿美