国际市场营销方案（喜力啤酒）原版.ppt

荷兰喜力（Heineken）啤酒中国市场营销方案;“八仙过海”小组成员;目录;;概况;;（一）环境分析;（二）SWOT分析;（二）SWOT分析;市场规模 据日本麒麟公司的统计数据，中国啤酒消费量2009年4400万吨，较2007年增长1.78%，位列世界首位。中国啤酒业已成为市场化程度最高、竞争最为激烈的行业。青岛啤酒，燕京啤酒和百威啤酒是现在国内三大啤酒巨头。 ;(三)市场竞争者分析;（四）消费者分析;（五）产品分析;（五）产品分析;二、广告创意策划;（一）市场细分;（二）目标市场;（三）市场定位;;（一）产品策略;（二）渠道策略;（三）定价策略;（三）定价策略;（四）国际促销策略;（四）国际促销策略;（四）国际促销策略;（四）国际促销策略;;（一）进入模式;（二）考虑因素;（三）选择模式的优势;（四）选择模式的劣势;六、实施方案;巩固市场阶段;（一）总体态势;（二）战略实施方案具体目标设置;（三）战略实施具体方案;（三）战略实施具体方案;（三）战略实施具体方案;（三）战略实施具体方案;七、费用预算;广告费用预算;Thank You !