中原北辰新河三角洲项目案.pptVIP

保利·西山林语 保利·百合花园 保利·香槟花园 保利·垄上别墅 保利·嘉园/蔷薇 /欣苑 二、广东地区 三、北京地区 四、中南地区 保利珠江新城 保利湖山一品 保利?康桥 保利?心语花园 保利?叶上海 保利?香槟花园 保利?海上五月花 保利?西子湾 保利?十二橡树庄园 保利（央企） （和谐生活，自然舒适） 一、上海地区 保利?麓谷林语 保利?洞庭东岸 保利?阆峰云墅 保利花园 从保利央企地产公司的经营理念“和谐生活、自然舒适”中可以看出，其旗下楼盘案名偏向于大自然、田园风格，如“花园”、“林语”、“*墅” 杭州九溪玫瑰园 杭州桃花源 上海绿城玫瑰园 长沙青竹园 北京御园 二、高层、多层、公寓 三、别墅、大平层 四、商业 杭州桂花城 合肥桂花园 北京百合公寓 长沙桂花城 杭州绿园 杭州春江花月 上海绿城 丁香公寓 深蓝广场 海宁百合新城 杭州翡翠城 青岛理想之城 绿城（外商独资 ） （为城市创造美丽） 一、大型社区 杭州黄龙世纪广场 杭州金桂大厦 舟山喜来登绿城酒店 杭州玫瑰园度假酒店 大型社区均以“城”字点缀；旗下已形成“桂花城”系列；高端产品均已命名“*园”，且多以花名、植物为主。 品牌发展商旗下名盘案名小结 1、建立、形成品牌系列是各大开发商发展品牌价值、树立楼盘形象的有效途径； 2、楼盘案名调性大体上比较符合开发企业的地产经营理念； 3、在坚持品牌线路开发的同时，旗下每个楼盘应保有个性化和独特性； 4、若不发展系列，企业名称或者是其中字眼融入案名亦是不错的选择方向之一； 5、建议本案案名与发展商品牌进行融合； 6、建议本案案名符合北辰企业经营理念及文化定位。 Part 3.3 长沙大盘案名解读 “城”、“园”运用较多、注重品牌价值、鲜有超级大盘 长沙大盘以“城”、“园”作为后缀较为常见； 发展商几乎无一例外的将企业品牌植入案名； 总体来说，长沙的超级大盘较为少见,200万平米以上的大盘凤毛麟角； 参考长沙案名，避免重复。 Part 3.4 文化提炼 文化提炼 重要思考： 1、大盘案名存在求稳的市场“潜规则”，再依据项目特点区别对待； 2、案名宜符合开发企业的经营理念。一般地，大盘的文化承袭着发展商的地产经营理念，作品是制造者一次文化和理念的表达； 3、植入发展商品牌是大盘命名的基本规律； 4、避免重复本地其他大盘案名字眼。 Part 4 案名演绎 北辰企业文化 北辰企业文化 企业文化对案名的启示回顾： 案名启示：稳重而大气，内敛不失大家风范 项目文化：项目地位 项目文化：项目地位 项目文化：项目地位对案名的启示回顾： 案名启示：中心、独一无二、影响力 项目文化：项目特色 项目文化：项目特色 项目文化：项目特色对案名的启示回顾： 案名启示：综合的、国际的、文化的、大气的、时代领衔的 北辰·九洲 主推案名一 参考元素：稳重、大气、内敛、大家风范 “九”九五之尊，龙的象征，既大气尊贵，又与发展商名“辰”字呼应； “洲”：通江达海，与水为邻，寓意项目为三角洲地块，湘江、浏阳河环绕，景观丰富； 三角洲常为江河冲刷汇聚而成,因此世界各国三角洲都是文化汇聚和孕育之地,代表项目未来将融汇世界文化孕育龙的精神;(如纽约、澳门)； “九洲”：又谐音“九州”，古中国的别称，象征广阔地域，和项目体量。 九 洲 整个案名大气、尊贵，具有极强的文化性和包容性，符合项目的整体特征！ 乾玄用九,乃见天则。——《易·文言》传 九者,阳之数,道之纲纪也。——《楚辞·九辨》序 天道以九制。——《管子·五行》 枕水而居，谓之“洲” 一洲 一城 一天下 九洲，添一座城市的荣光！ 九洲，品一座城市的盛宴！ 九洲，昭一座城市的未来！ 主推案名一的组团名建议： ●以五大洲、四大洋以及特色城市景点名称为散发 ： 亚洲、欧洲、美洲、大洋洲、太平洋、大西洋、蓬莱组团、巴黎、 马德里、 罗马、 米兰、 雅典、 里斯本、 威尼斯、 柏林、 汉诺威、 汉堡、 慕尼黑、 多特蒙德、 莱比锡、 凯泽斯劳腾、 纽伦堡、 法兰克福、 科隆、 维也纳、 奥斯陆、 阿姆斯特丹、 埃里温、 安道尔、 奥拉涅斯塔德、 贝尔格莱德、 伯尔尼、 布达佩斯、布加勒斯特、 布拉迪斯拉发、 布拉格、 布鲁塞尔、 地拉那、 第比利斯、 圣马力诺、 斯德哥尔摩、 索非亚、 圣彼得堡、惠灵顿、 富纳富提、 霍尼亚拉、 乔治敦、 苏克雷…… * 北辰·世界之心 主推案名二 参考元素：中心、独一无二、影响力 随着中国在国际上地位的提升，中国未来将成为在世界上举足轻重的大国，所以中国未来必将成为世界的主导。 北辰将世界文化与国民分享，同时也将民族文化在这里展现给世界。 时代的脚步向前迈进，这里成为人类活动的中心，文明从这里传播开