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运动~渠道~户外~媒体 * I N D E X 目 录 1 关 于 我 们 2 高 尔 夫 练 习 场 3 马 术 俱 乐 部 4 媒 体 渠 道 描 述 1 关 于 我 们 客 户 的 需 求 我 们 的 产 品 找到目标消费人群“聚集地” 目标人群精准 广告浪费少 广告到达率高 广告干扰少 广告关注时间长 高尔夫练习场/马术俱乐部…… 根据运动休闲场所的空间比例，选定最佳位置，设定合理尺寸，建造国内渠道户外最大的广告牌 高尔夫及马术爱好者，囊括了社会中高层收入人群，他们追求生活品质，乐于接受新鲜事物 封闭式的运动区域，营造了优美的广告环境，提高了广告到达率，减少了广告干扰度 运动过程2~3个小时，促使广告关注时间的有效延长，达到一般性媒体关注时间的几百倍以上 2 高 尔 夫 练 习 场 目标消费人群心情放松状态下，在优美环境内频繁映入视觉记忆的媒体 我们为什么选择高尔夫练习场 高 尔 夫 球 场 高 尔 夫 练 习 场 高尔夫球场职业/半职业 消费群体 高尔夫练习场/球场 消费群体 高尔夫练习场 消费群体 10% 30% 60% 我们为什么放弃高尔夫练习场内其它区域媒体形式 D 停车场媒体 广告牌位置局限/面积小 受众接触时间短 广告牌规格不统一 C 会所媒体 广告位置局限 受众接触时间短 广告环境差 关注率低不易觉察 B 打位区媒体 广告位置局限 广告画面小 关注率低 我们为什么选择高尔夫练习场球道内建立媒体 50M 8M 1.采用钢结构镀锌板作为广告牌背板; 2.广告画面采用高档宝力布喷绘; 1.占据练习场最佳位置; 2.超大广告面积,成就超强视觉冲击力; 3.受众接触时间长； 4.频繁映入受众视觉； 高尔夫球练习场实景照片 停车场 高尔夫球练习场目标人群车辆分析 价 格（RMB） 10万以下 10万 — 20万 20万 — 30万 30万 — 40万 40万 — 50万 50万 — 60万 60万 — 70万 70万 — 80万 80万 — 90万 90万 — 100万 100万以上 12辆 （2.9%） 47辆 （11.6%） 117辆 （29.1%） 53辆 （13%） 40辆 （9.9%） 26辆 （6.4%） 29辆 （7.2%） 5辆 （1.2%） 16辆 （3.9%） 7辆 （1.7%） 50辆 （12.4%） 上述数据是我公司在一个球场停车场连续2天的实际记录，记录内容：车辆型号，车牌照的第一个字母。并根据车辆的第一个字母，判断车辆的购置年份。时间：2008年4月2-3日，2天的车辆总数为402辆 这个数据说明了什么呢？高尔夫练习场是中高端商务人群的“聚集地” 高尔夫球练习场实景照片 打位区 高尔夫球练习场目标人群分析 职业分布： 事业单位领导 6.5% 专业技术人员 12.6% 企业中高层管理 23.2% 私人企业主 24.5% 企业CEO 33.2% 月收入水平： 8000—10000 3.9% 10000—20000 8.6% 20000—30000 15.2% 30000—50000 19.6% 50000—100000 22.5% 100000 以上 30.2% 下述数据是我公司在十个球场连续十天的走访调查结果。 时间：2008年4月1-10日，总人数达到1000人以上。 媒体展示1-北京逸腾动力高尔夫俱乐部 我们的媒体展示2-北京龙城高尔夫俱乐部 我们的媒体展示3-上海东方巴黎高尔夫俱乐部 我们的媒体展示4-上海侨泰高尔夫俱乐部 我们的媒体展示5-深圳大众乐高尔夫俱乐部 我们的媒体展示6-深圳华臣高尔夫俱乐部 3 马 术 俱 乐 部 马术运动作为一项最具气质的皇家贵族运动,已经慢慢在国内兴起,是政要人物及社会名流户外娱乐的首选 马术俱乐部内的户外媒体 广告位 18M 6M 1.采用钢结构镀锌板作为广告牌背板; 2.广告画面采用高档宝力布喷绘; A：频繁的目光 马者每次拨转马头 目光都会掠过大牌 B：高端的定位 贵族人群,政要名流首选的休闲运动 C：清洁的环境 高盛致远马场广告牌是全国高端马术俱乐 部内唯一 广告媒体 D: