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* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 未来五年内,将有7款全新车型进入市场,高端品牌与低端品牌在车型数量上的距离将被缩小 未来合资品牌将在车型数量上拉近与自主品牌的距离 高端品牌 低端品牌 总计 12款 15款 总计 2008年前 2008年 2009年 2010年 2011-2012年 5款 15款 增加4款 待定 增加2款 增加1款 待定 待定 无新车 待定 20款 24款 26款 27款 27款 合资品牌逐渐意识到城市SUV市场的高速增长,开始有意识的引进城市SUV车型 除了SUV起家的自主品牌整车厂,其他自主品牌仍将注意力集中在轿车市场,暂时对SUV市场没有新车型规划 消费者研究 竞争状况分析 市场状况分析 资料来源:博思数据库、博思分析 未来城市SUV市场仍将迅速发展,并且发展速度将逐渐加快 未来城市SUV市场容量 11.2% 16.9% 24.4% 39.7% 11.0% 消费者研究 竞争状况分析 市场状况分析 4年时间内,将上市7款新车型 市场处于发展期,销量基数小,增长比例可观 受少数消费者观念的影响,普通消费者将逐渐接收城市SUV车型 经过4年的发展,市场逐渐趋于暂时的稳定,但竞争仍十分激烈 整车厂的主流城市SUV都已推出市场,之后主要以车型更新换代为主 消费者观念已逐渐成熟 2007-2011 2012以后 资料来源:博思数据库、博思分析 重磅炸弹陆续到场,合资品牌车型将成为城市SUV市场的主力 Qashqai RAV 4 CX-7 奇骏 翼虎 索兰托 汉兰达 母品牌 日产 丰田 马自达 日产 福特 起亚 丰田 生产厂商 东风日产 一汽丰田 一汽轿车 东风日产 江铃汽车 东风起亚 广州丰田 排量(L) 1.6-2.0 2.3 2.3 2.5 3.0 3.8 3.5 轴距(mm) 2,630 2,660 2,750 2,625 2,620 2,710 2,795 卖点 安全性能好 油耗低 小巧、精致 空间灵活 多功能 造型时尚 出色的运动性能 流线型跑车造型 操控性出色 强壮坚固的造型 齐全的配置 品牌知名度高 有一定越野能力 安全性能好 动力出色 舒适性出众 操控性出色 安全性能好 动力强劲 配置齐全 消费者研究 竞争状况分析 市场状况分析 未来合资品牌将可超越自主品牌,成为城市SUV市场中的主力 根据现有规划,未来将上市的城市SUV车型全部来自合资品牌 自主品牌暂时没有规划推出新车型 合资品牌车型在外观设计、性能、配置上都远远超越自主品牌车型 合资品牌车型涵盖了1.6-3.8L排量的车型,而且各有特点,能满足不同消费者的不同需求 资料来源:博思数据库、博思分析 未来城市SUV市场的平均价格将有所上升,但激烈的竞争终将导致车型价格逐渐下调 由于未来上市的车型都为高端的合资品牌,城市SUV市场的平均价格将有所上升 未来上市车型价格都在15万元以上 Highlander的价格将超过28万元 低端品牌暂无规划推出新车 2008年 2010年 人民币元 未来城市SUV车型价格将逐渐下调 车型数量越多,价格竞争就越激烈 未来城市SUV市场车型将增加到27款 众多车型的价格区间重叠,价格调整成为促进销量的有效手段之一 车型集中在15-23万元区间多数车型间形成了直接竞争关系 一个厂家的价格调整将引起一连串的连锁反应 消费者研究 竞争状况分析 市场状况分析 2009年 资料来源:博思数据库、博思分析 品牌建设将成为整车厂关注的重点 整车厂将重点关注品牌的建设,主要将围绕品牌形象进行建设,强调品牌个性,提高品牌知名度 随着车型数量的增加,城市SUV市场的竞争将越来越激烈;在如此环境下,提高品牌知名度,以个性的品牌吸引消费者将是争夺市场份额的有效手段 合资品牌一贯不惜成本进行品牌建设的市场策略将带动其他自主品牌加强建设力度 作为品牌建设的重要手段,未来城市SUV市场的促销活动将逐渐频繁起来 整车厂将围绕“绿色、环保”、“安全性”、“舒适性”等城市SUV车型特点展开源源不断的促销活动,以期提升品牌形象、让更多潜在消费者了解产品 品牌建设 品牌建设将成为整车厂关注的重点 资料来源:博思分析 消费者研究 竞争状况分析 市场状况分析 随着消费群体的年轻化,及消费者观念的改变,城市SUV市场仍将大幅增长 消费者研究 竞争状况分析 市场状况分析 现状 趋势 消费群体 30-40岁的时尚精英男士 随着中国经济发展,消费者购车年龄趋于向年轻化,有可能变为消费者额的第一辆车 购买原因 有驾驶乐趣,视野开阔、空间大,舒适,通过性、动力性好,安全性好 更多的年轻人因为个性时尚的外形、实用、舒适而选择城市SUV 购买考虑因素 主要考虑安全性、整体质量/工艺、车辆的操控性能 外
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