光明莫斯利安广告策划摘要.pptVIP

光明莫斯利安（高端酸奶品牌） 优势： 1、是国内第一款无须冷藏、保质期长达90天的常温酸奶，不仅填补了中国乳品市场的品类空白，还填补了技术空白，从而颠覆了传统酸奶的冷藏存储模式。 2、含特有的活性益生菌L99，这种菌种能够平衡肠道健康，保持身体活力。 3、用安心牧场优质奶源发酵而成，共有原味和草莓味两款口味，口感爽滑浓醇，风味自然独特，令人回味无穷，记忆深刻。 4、来自遥远神秘村落的原产菌种在中国消费者的餐桌上延伸成为最为新鲜的酸奶，这种原版的享受将会成为国人全新的健康时尚生活方式之一。 劣势： 1、莫斯利安奶售价较高，平均售价为65元/箱(12盒/125ml)，在乡镇也要卖到60元/箱，这样算下来，平均每盒售价在5元以上，鲜有消费者接受这个价位。 2、经销商拿货价格较高，利润微薄，导致经销商推广不积极。 3、卖场也基本没有厂家促销活动，该产品促销员也不积极促销。超市没有新产品试吃活动，这一切都对新产品推广不利。 机会： 1、莫斯利安酸奶率先颠覆传统酸奶存储模式，填补国内常温酸奶空白，具有广阔的市场发展空间。 2、在国内市场，一般的常温奶产品营养价值相对偏低、生产工艺简单，而莫斯利安酸奶营养价值高，适合中国人的体质。 3、打破传统产品因保质期问题只能短链销售的传统，扩大了产品销售半径，必将引领新的乳品营销模式和消费潮流。 4、不必像新鲜酸奶那