第九章、公共外交的方法及技术.pptVIP

第九章、公共外交的方法与技术 公共外交的方法 公共外交的技术 一、公共外交的方法 道义评价法 政治修辞法 树上开花法 名人证词法 人民力量法 重新组合法 乐队从众法 媒体事件法 项目管理法 政治动员法 公关造势法 Ⅰ道义评价法 所谓道义评价法，就是对某一思想、政策或者行为进行道义评价，赋予一个不好的标签，使我们不检查证据就能据绝和谴责这种思想。 这种方法的特点在于通过贬低对手而抬高自己，这也决定了这一方法主要出现在对竞争对手的负面宣传上。 如李外长对哈格尔的评价。 Ⅱ政治修辞法 所谓政治修辞法，是指对某种政策和外交行动进行话语修辞，将某事物与好字眼联系在一起，借助好的事物的光环，使我们不经证实而接受或赞同另一个事物。 政治修辞法是道德评价法的姊妹篇，前者进行负面评价，后者进行正面评价。 政治修辞法具有明显的虚假成分，公共外交正是利用这种虚假成份误导受众，因而产生较好的效果。如中日“一衣带水”。 Ⅲ树上开花法 指将某种权威或约束力、某一令人尊敬和崇拜的事物的威信转移到其他事物上使后者更可被接受。 这一方法的核心是通过联系而起作用，但不是通过联系而认定有罪，而是“通过联系而欣赏”。 如爱沙尼亚，拒绝使用“前苏联国家”和“波罗的海国家”的称谓，而使用“斯堪的纳维亚”国家的称谓。 Ⅳ名人证词法 要某些令人尊敬的人说出特定的观念、节目或产品，或说人的好话或坏话。 把明星的光环笼罩在国家之上，无疑是一种非常有效的宣传方式。 如基辛格的评价，姚明的效应等。 Ⅴ人民力量法 指某讲话者企图让受众相信他或她的想法是好的，因为这些想法是“人民的”想法，是“普通老百姓”的想法。 目前通行的“全民公决”本身也是一种人民力量法的运用。 Ⅶ乐队从众法 所谓乐队从众法是指宣传者用这种方法企图谫了属于团体中的我们所有成员接受他的计划，它利用人们下意识中的“每个人---至少我们所有的人----正在做它”的习惯性心理，追随别人的行为。 这是从众心理在公共外交中的具体运用。如现在美国的民主攻势。 Ⅵ重新组合法 选择采用叙述的方法，通过事实或谎言，清晰的或模糊的、合法的或不合法的叙述，对一个观仿、计划、人或产品作尽可能好的或尽可能坏的说明。 所谓重新组合，就是将传播者所需要的信息保留下来，将不符合传播者意愿的信息舍弃掉，从而形成符合传播者意愿的信息组合。 重新组合法的典型特征是报喜不报忧。 Ⅷ媒体事件法 在塑造公众支持是，通常采取制造“新闻事件”的方式，把公众的注意力集中于政府领导人和政府官员身上，引起社会公众对政府决策的重视，并获得他们的支持。 常用的新闻事件有多种多样，如政府官员到民众家庭中慰问、接受媒体记者采访、导演重要公益活动、外出访问重要国家、出面干预某种经济和社会问题。等等。 Ⅸ项目管理法 在开展公共外交时，通常会采取一些委托项目的形式，将具体实施任务交给一些非政府组织和民间机构，此种为了充分发挥非政府组织服务于公共外交的积极性，政府将部分公共外匀职能完全委托给非政府组织承担，由非政府组织提供公共产品服务的做法，就是项目管理法。 Ⅹ政治动员法 所谓政治动员，就是在“国家利益、民族利益、人民利益”等名义下，运用大众舆论和宣传教育等政治社会化手段调动民众对执政者及其政策的认同、支持和配合，从而加强政治体系的施政能量，促进政策的贯彻执行。 政治动员的本质是说服和发动群众支持和认同下笔 现的手段，以此形成某种压力，推动政府运转，其目的在于统一思想、整合力量，明晰外交统一战线的边界，增强国内合法性。 Ⅺ公关造势法 又叫事件营销，也有人称之为活动营销或总体营销、全员营销、多元化营销等等不一。 公共外交中的公关造势是市场营销中商品造势在公共外交领域的放大，其实质是为国家造势，以吸引媒体的报道和选民参与，进而达到提升国家形象的目的。 二、公共外交的技术 形象设计技术 政治演讲技术 政治辩论技术 政治传媒技术 品牌管理技术 Ⅰ形象设计技术 形象设计技术是公共关系中CIS（corporate identity system）战略在公共外交中的具体运用.CIS包括三个管理系统，理念识别管理系统、行为识别管理系统和视觉识别管理系统，分别将组织的理念、行为和视觉形象以及一切可感之处实行统一化、标准化、规范化和系统化的科学管理体系，并以此成为公众识别和评价组织的依据。国家利用这样的方式，打造国家形象的“品牌”。 形象设计技术应用到国爱形象中，也同样包括国家的理念识别系统、行为识别系统和视觉识别系统。 Ⅰ形象设计技术（二） 国家理念识别系统主要包括四个层