《二三四线立白洗洁精定性消费者调研报告》ppt课件.pptx

;;研究目标与设计;4;5;6;7;主要发现;消费者的生活形态;品质组对生活的看法;品质组对生活的期望;洗洁精在品质生活中的作用;普通组对生活的看法;普通组对生活的期望;消费者的洗碗态度;消费者对洗碗的态度;;在产品表现形态上，需要油污自动瓦解；更重要是需要天然成分支撑 ;从概念创建中发现的消费者需求差异;品质组对洗洁精的需求;品质组概念创建;普通组洗洁精的功能需求;普通组概念创建;对洗洁精的认知;消费者对洗洁精的认知;26;消费者对泡沫的看法;“现在不管什么味道的洗洁精，和油混在一起，都很刺鼻”- 宜昌品质组;消费者对香味的看法（2/4）;消费者对香味的看法（3/4）;;32;消费者对伤手的看法;洗洁精的使用;35;消费者的的洗碗习惯;洗洁精滴在洗碗布上，不容易出泡沫; 油大时，洗洁精和油不容易混合; 洗洁精感觉冲不干净;如何判断洗干净(1/2) ;如何判断洗干净(2/2) ;40;冬天洗碗的未满足需求(1/2);;概念：适合冬天使用的洗洁精;44;清洁果蔬的方法（1/4）;;;清洁果蔬的方法（4/4）- 建议;49;;透明精的认知;;消费者的媒体习惯和洗洁精的购买;信息渠道-综艺节目（网络或电视）;55;透明精的认知、购买和使用; 透明精的购买和使用;;;;透明精产品和包装盖评价;产品评价;瓶盖评价;洗洁精的信任问题;对洗洁精不信任的方面;增加洗洁精可信度的方式;增加洗洁精可信度的方式- 必要因素;增加洗洁精可信度的方式- 具有说服力的要素;增加洗洁精可信度的方式- 最让消费者放心的方式;立白和竞品的品牌形象研究;立白的品牌形象- 正面 （1/2）;;立白的品牌形象- 负面;立白的品牌形象- 消费者对立白透明精的印象;消费者对立白的期望 （1/2）;消费者对立白的期望 （2/2）;;;;;广告测试部分;;广告总体评价和建议;对卡通形象的评价（1/2）;对卡通形象的评价（2/2）;广告传递的主要信息;广告的相关性;广告的说服力;广告对立白品牌资产的影响;结论与建议;品质组和普通组生活形态的差异;消费者对洗洁精的认知;品质组和普通组产品未满足需求的差异;洗洁精的未满足需求- 冬天洗碗，麻烦;洗洁精的市场机会- 果蔬清洁;透明精的认知和使用;增加洗洁精可信度的方式;广告总体评价和建议; 立白跟竞品相比的优势和劣势;消费者对立白的期望; 立白洗洁精产品规划的建议;