2006年2月air media 媒体推广方案-航美传媒.ppt

航空闭路电视广告发布备注 Hints 机场电视播出系统每逢周五开始广告发布，以每周7天（周五至周四）为发布单位；广州机场报刊架广告发布周期为月，（每月最后一天和第一天陆续上传）；机舱广告发布周期为月（从每月1日开始）。 机场电视播出系统平均每天滚动播出时间为15小时（7:00-22:00），每1个小时滚动播出广告20分钟；机舱电视播出系统每起降播出一次。 客户应于机场电视广告发布前10个工作日提供广告材料，机载电视广告素材应在每月15日前提供，广告材料为模拟Betacam或DVD。 * 专业销售队伍 执行队伍 售后服务队伍 增值服务队伍 了解客户的市场行销策略 分析客户的广告投放需求 选择最恰当的投放组合 提供完善的媒体解决方案 专业的节目制作队伍 精良的制作 全国统一 监管 清洁 维护 每个机场2—4人的专业维护队伍，每天对每个播放点巡视5次。 分组维护和监督，1人督导1—3个专业工程维修人员，于12小时内排除故障。 专业监测 媒体调研 上刊后一周内提供照片版监测报告。 新生代市场监测机构每周针对所有城市航美传媒电视媒体进行抽查监测，提供第三方监测报告。 机场方及航空公司协同监测并提供盖章播出证明。 所有节目及广告有北京总部统一制作，合成，发送各地，保证品质的统一。 航美传媒运作模式 * 航美传媒优势分析 Analysis of Advantages * 受众优势：航空乘客的主体为商界精英、政府官员、企业高管及白领阶层等高端、商务人群，目标受众集中准确，对众多高档产品都拥有较高的消费水平、是高收入、高品味、高传播引导力的优质受众群。 环境优势：机场/机舱环境安静，优雅，与高端产品广告统一和谐，有效增加产品广告的信赖度。乘机环境里，电视媒体以音画结合的方式，受众主动观看与强制收视相结合、高频次滚动播出，进而强化了受众对广告内容的深刻记忆，促进受众对品牌的认知，对受众的购买影响力显著。 效果优势：受众人群重复到达频次高，电视广告的到达率高，观看时间长，广告的有效接触频次高，受众人群关注度高，广告效果突出。 成本优势：与其他传统媒体相比，航美传媒具有有效到达率高、累计观看时间长，广告接受频次多，因此，广告的千人成本低，广告成本优势明显。 优势分析 Analysis of Advantages * Air Media受众性别、年龄—主要消费群 通常乘坐飞机出行的人中，男性比例高于女性。 Air Media的受众群体中，25岁—44岁的受众高达74.4%，这部分人，是社会经济的主要消费者。 数据来源：新生代机场群体调查数据 * Air Media受众的学历—高学历 55.4%的机场受众学历在大学以上，可见，通常出行时乘坐飞机的人群是一个高学历的人群。 数据来源：新生代机场群体调查数据 * Air Media受众的工作职位—掌握决策权 　Air Media受众拥有决策权或专业指导的受众占57.4%，由此可见，航空旅行的机场受众大部分都是企业的管理人员、公司职员或者专业技术人员，他们多从事政府、企业的专业购买。 数据来源：新生代机场群体调查数据 * Air Media受众的收入--非常丰厚 Air Media受众的平均个人月收入为4985.7元，平均家庭月收入为8477.4元。家庭月收入超过6000元的占65.5%。总的来说，通常乘坐飞机出行的人群是一个高收入的人群。 % 数据来源：新生代机场群体调查数据 * 2005年，不同媒体消费者的生活形态与价值观差异比较 数据来源：CMMS * 2005年，不同媒体消费者的消费者现实能力(TGI指数) 数据来源：CMMS * 航空受众人群的机场电视媒体接触总体情况 在对被访者是否曾经看过机场或者机载电视的调查中，其中有93.75% 的人表示看过机场、机载电视，即机场、机载电视的到达率为93.75% 。 数据来源：新生代机场群体调查数据 * 机场/机载电视的累计接触时间 数据来源：新生代机场群体调查数据 * 漫长而枯燥的机场的候机时间—Air Media媒体收视的保障 在过去一年中，人均在机场的候机时间为74.23分钟，大量的枯燥等候时间，为Air Media的收视提供保障。 数据来源：新生代机场群体调查数据 * 漫长而枯燥的飞行旅程—Air Media媒体收视的保障 受众乘飞机飞行的时间平均为2.35个小时。25.86%的机场受众每次乘飞机的飞行时间为2个小时-2个半小时；乘飞机飞行达到3个小时以上的机场受众比重占18.47%。漫长而枯燥的飞行旅程为Air Media的媒体收视率提供了保障。 数据来源：新生代机场群体调查数据 * 航空各类型广告形式关注度 数据来源：新生代机场群体调查数据 * 航空各类型广告形式信赖度 数据来源：新生代机场