电视广告创作课件.pptVIP

1979年11月，各电视台和媒体部门收到了中共中央宣传部批准新闻单位承办广告的通知，于是中央电视台于12月，在两套节目中同时开办了电视广告业务。此后，全国各地电视台争相仿效。电视广告便如雨后春笋，争相登上屏幕，蓬蓬勃勃地发展起来。 在色彩纷呈的商品广告、企业广告中，影响最大的要属1989年10月中央电视台在黄金时间开播的公益广告——《广而之》，为中央电视台树立了良好的形象，大大提高了它在全国观众心目中的地位。 三 、我国电视广告的发展阶段 （一）以生产观念为中心阶段（1979—1985） 改革开放初期，社会主义经济处于转型期，商品经济还不十分发达。从企业的营销观念看，还处于以生产为中心阶段——生产观念和产品观念。企业整个活动以生产为中心导向。 这个时期我国电视广告从无到有，刚刚起步，尚处于初创期。很多企业广告意识不强，或对广告的作用缺乏了解，或舍不得投资。对市场营销规律、产品生命周期与广告的关系等，知之甚少。从生产观念或产品观念出发，作广告的目的就是促进自己企业产品的销售。因此，产品销不出去时才作广告，供不应求时就不作广告了，致使有的企业由盛而衰，甚至被其他企业所取代。但也有些企业不惜贷款作电视广告，大获成功如广州健力宝集团就是突出的例证。人们逐渐认识到电视广告的作用，从而渐渐投资于广告，使电视广告业务逐渐兴旺发达起来。 此时电视广告创作队伍素质较