2011品牌调研报告（牙膏）课件.ppt

2011调研报告(牙膏生态检测);;今天的内容;一些背景分析;牙膏市场现状;Diagram;;Diagram;黑妹目前面临的生意课题;研究计划 ;研究目的和内容;研究方法 - 消费者座谈会;研究方法 - 对象分组（每市四场）;研究方法 -竞争品牌与地区选择; ;一、牙膏消费行为和态度研究;牙膏购买，谁说了算？;还有…...;口腔保健的重要性;消费者认知的口腔保健方法;消费者实际采用的口腔保健方法;牙膏的角色;消费者如何看待牙膏的好处;不同牙膏类别常用者选择牙膏时的考虑因素;消费者选择牙膏时的考虑因素;;;;消费者如何将牙膏分类？;消费者如何将牙膏分类？（续）;消费者的品牌使用特征;经常使用某个品牌的原因;;消费者对常用品牌的满意因素;成为消费者常用品牌的条件;品牌吸引消费者尝试的原因;消费者转换品牌的原因;因此。。。。。。;合资品牌常用者如何看合资品牌;从消费者使用合资品牌的过程看合资品牌的成功之处;一些启示;国产及药物牙膏常用者如何看合资品牌;帮助形成档次感的因素;发现和启示;许多家庭开始使用两种或以上的牙膏以满足家人的不同要求牙膏将会演进为个人护理用品个人化倾向开始呈现市场已经开始细分;;不同的需求产生了不同的市场;不同的需求产生了不同的市场;具有不同特征的四个群体;从差异化市场的消费者认知看黑妹的机会和挑战;从差异化市场的消费者认知看黑妹的机会和挑战;不同市场的产