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2011-2012 中国GPS 市场研究年度报告 互联网消费调研中心 0 2011-2012 中国GPS 市场研究年度报告 2011-2012 中国GPS 市场研究年度报告 目 录 摘要2 本报告要点2 一、市场概述2 二、品牌结构分析3 (一) 年度品牌结构3 (二) 季度品牌结构4 三、产品结构分析5 (一) 产品价格结构5 (二) 产品类型结构6 (三) 产品屏幕尺寸结构7 (四) 产品高清屏幕结构8 四、主流厂商分析8 (一) 品牌结构对比8 (二) 产品结构对比9 互联网消费调研中心 1 2011-2012 中国GPS 市场研究年度报告 摘要 2011 的中国GPS 市场平稳发展。虽然日本地震、北京车辆限购政策等种种因素在一定 程度上造成国内汽车市场表现低于预期，但整体销量仍然有所上涨，并因此带来更多的 GPS 导航潜在用户。就GPS 市场内部来看，众多品牌混战的状况并没有得到明显改善，市场品 牌格局混乱，仍未出现具备绝对优势的强势品牌。同时GPS 手机不断向专业GPS 设备施压， 山寨产品猖獗、产品同质化的现象依然存在，行业需要寻求新的增长点以实现突破。 本报告要点  2011 年中国GPS 市场品牌关注度分散，格局较为混乱，昂达、纽曼、任我游位居 前三。  1000 元以下产品人气最高，用户对产品的关注度随着价格上升而减少。  PND 便携机占据市场近七成关注比例份额，GPS 导航仪明显升温。  5.0 英寸和非高清屏幕产品占据市场主流地位。  主流的GPS 品牌中，纽曼市售产品数量最多，昂达单品竞争力更强。 一、市场概述 品牌关注格局分散，尚未出现强势品牌 2011 年的GPS 市场品牌关注比例格局依然呈分散状态，昂达、纽曼、任我游等领军品 牌并不占据绝对优势，市场中还未有强势品牌出现。从ZDC 统计数据来看，前十大人气品 牌累计关注比例不足七成，竞争激烈。同时品牌排名时常发生变动，格局不稳。 市场逐渐规范，但产品同质化现象不减 2011 年，正规GPS 厂商的品牌优势逐渐凸显，竞争逐渐从单一的价格战开始转变，整 体市场也更加成熟和规范。但不可否认的是，山寨厂商和产品仍然大量存在，扰乱市场正常 发展秩序。同时产品同质化现象显著，大量产品在外观、功能和配置方面大同小异，市场缺 乏生机，成为厂家从价格战中脱身的绊脚石。 GPS 手机等移动设备对市场产生冲击 互联网消费调研中心 2 2011-2012 中国GPS 市场研究年度报告 智能手机在2011 年可谓是发展的风生水起，但大部分手机具备的 GPS 导航功能，进 一步对专业GPS 设备造成冲击。依托Google 等互联网公司的海量数据资源，用户通过下 载导航软件，就能够通过手机完成基础导航功能，优势逐渐显现。传统 GPS 导航业需要寻 求新的增长点，为用户提供差异化服务。 二、品牌结构分析 (一) 年度品牌结构 GPS 市场品牌关注分散，昂达、纽曼、任我游位居前三 2011 年，中国GPS 市场品牌关注比例格局分散，排在前十位的品牌人气相近，没有出 现以绝对优势领衔市场的品牌。昂达在2011 年获得了 11.6%的关注比例，成为 GPS 市场 的人气冠军。纽曼和任我游则分别以10.2%和8.3%的关注比例排在