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2011-2012 中国平板电脑市场研究年度报告(简版) 互联网消费调研中心 0 2011-2012 中国平板电脑市场研究年度报告(简版) 2011-2012 中国平板电脑市场研究年度报告(简版) 目 录 摘要2 本报告要点2 一、市场概述2 二、品牌结构分析3 (一) 年度品牌结构3 (二) 季度品牌结构5 三、产品结构分析5 (一) 产品价格结构5 (二) 产品操作系统结构6 (三) 产品存储容量结构8 (四) 产品屏幕尺寸结构8 四、价格走势分析9 五、主流厂商分析 10 (一) 品牌结构对比 10 (二) 产品结构对比 10 六、市场趋势预测 12 (一) 影响因素 12 (二) 趋势预测 12 互联网消费调研中心 1 2011-2012 中国平板电脑市场研究年度报告(简版) 摘要 平板电脑作为2011 年的市场热词，在厂商和消费者的瞩目下度过了充满变数的一年— —苹果iPad 2 发布、大牌厂商的动向、甚至是苹果灵魂人物乔布斯逝世等等都在影响着市 场的走向。除了国外大牌厂商外，本土品牌的兴起也可谓是中国市场的一大亮点。但纵览整 体市场的发展，真正获利的厂商并不多。定位不准、产品同质化严重、山寨产品横行等等都 成为制约市场发展的原因。2012 年的平板电脑市场仍有广阔发展空间，但如何创新并实现 突破，成为每个厂商都必须面对的问题。 本报告要点  2011 年，苹果称霸中国平板电脑市场，但关注比例份额明显缩小。  联想和三星成为平板电脑市场中的黑马，市场格局逐步向百花齐放转变。  2000-3999 元产品目前受到大多数用户的关注，但用户目光逐渐向中低端产品转移 的趋势显著。  操作系统方面，谷歌Android 阵营产品的人气超过苹果。  存储容量为 16GB 的产品目前占据市场主流地位。  随着低价产品大量上市和用户关注的转移，平板电脑市场产品均价大幅下滑。  主流品牌中，苹果关注比例走低，联想则在第四季度人气大幅超过三星。  联想市售产品数量相对较多，但苹果的单品竞争力明显高于联想和三星。 一、市场概述 全球平板电脑销量持续增长 2011 年全球平板电脑销量直线上升。根据市场研究公司 IDC 的数据显示，2011 年第 二季度全球平板电脑销量为 1360 万台，同比增长303.8% ，第三季度销量为1810 万台，同 比增长264.5% 。同时市场调研公司Gartner 预计，平板电脑的销量一直到2015 年都将保 持快速增长的势头，届时全球平板电脑总销量预计将达到3.263 亿台。 苹果独占鳌头，但优势减小 互联网消费调研中心 2 2011-2012 中国平板电脑市场研究年度报告(简版) 苹果在2011 年的平板电脑市场仍然独占鳌头，但市场份额有所下滑。苹果iPad 第二 季度在全球平板电脑市场上的份额为68.3% ，第三季度则下滑至61.5% ，其所失去的市场份 额大多被谷歌Android 收入囊中。从ZDC 的统计数据来看，苹果iPad 在中国市场的关注 比例份额也有明显下滑。虽然苹果在短期内将继续稳坐头把交椅，但一家独大的局面逐渐被 改写。 市场品牌变动频繁，格局不稳 目前平板电脑市场发展尚不成熟，格局不稳