2011Q1中国智能手机市场研究报告.pdfVIP

2011 年第一季度中国智能手机市场研究报告(简版) ZDC ZDC 互联网消费调研中心 0 2011 年第一季度中国智能手机市场研究报告(简版) 一、市场概述及主要观点 2011 年5 月初，市场调研公司ABI Research 发布报告，数据显示：2011 年第一季度 全球智能手机出货量为 1 亿台，与2010 年第四季度相比下降了0.5 个百分点，但较2010 年第一季度仍然上升了75%。其报告还显示，第一季度Android 手机出货量超过3000 万台， 超越Symbian 的2560 万台，成为全球第一大智能手机系统。 中国手机市场上，ZDC 统计数据显示，2011 年第一季度，智能手机用户关注度呈继 续增长态势，3 月达到77.6%，较1 月增长了近3 个百分点，为最受用户关注的手机类型。 ( 图) 2011 年第一季度中国智能手机关注比例走势 通过对第一季度数据的监测、统计，ZDC 推出2011 年第一季度中国智能手机市场研 究报告(简版) 。 报告摘要： ● 品牌关注格局分析：诺基亚、摩托罗拉、HTC 为用户关注前三甲的品牌，其中诺 基亚关注比例下滑趋势显著。 ● 产品关注格局分析：摩托罗拉ME525 以微弱优势超越诺基亚5230 成为2011 年第 互联网消费调研中心 1 2011 年第一季度中国智能手机市场研究报告(简版) 一季度中国智能手机市场最受用户关注的智能手机机型。 ● 不同参数智能手机关注分析：2011 年第一季度，Symbian 系统仍为中国智能手机 市场上用户关注度最高的操作系统，但2011 年3 月，Android 超越Symbian，成为最受用 户关注的智能手机操作系统。 二、品牌关注格局分析 ● 诺基亚、摩托罗拉、HTC 位居用户关注前三甲 ZDC 统计数据显示，2011 年第一季度中国智能手机市场上最受用户关注的品牌仍为诺 基亚，获得 39.9%的关注比例。位居第二、第三的摩托罗拉、HTC 两大品牌既为同盟者又 为竞争对手，两大品牌关注比例可谓旗鼓相当，摩托罗拉仅领先1.6%。 ● 与整体市场排名不同，三星排在三甲品牌之外 与整体手机市场三星位居亚军的格局不同，智能手机市场上，三星仅以9.5%的关注比例位 居第四。尽管三星在对智能手机市场趋势的转向方面先知先觉，但由于其产品战略全面开花， 各大操作系统均有涉及，其中包括自行研发的 Bada 操作系统。相较于专攻 Symbian 的诺 基亚及专攻Android 的摩托罗拉、HTC 相对弱势。 ( 图) 2011 年第一季度中国智能手机市场品牌关注比例分布 互联网消费调研中心 2 2011 年第一季度中国智能手机市场研究报告(简版) 从2011 年1-3 月中国智能手机市场主流品牌的关注走势来看， ● 诺基亚下滑明显 尽管第一季度诺基亚仍然在中国智能手机市场占据老大位置，但1-3 月诺基亚的用户关注度 下滑趋势明显，3 月仅为37.6%，较1 月下降3.5 个百分点。 ● 摩托罗拉、HTC 缓慢上升 在度过2010 年的快速上升期后，摩托罗拉、HTC 两大品牌的关注比例涨势趋于平稳，3 月， 摩托罗拉关注比例为13.4%，较1 月上涨0.9%，HTC 的上涨幅度更低，较1 月仅增长0.4%。 ● 三星表现出后劲 2011 年第一季度，三星推出Android 系统 Galaxy 盖世系列产品，并涵盖高中低端各个价 位段，这成为三星关注度成上升走势的直接来源。 ( 图) 2011 年第一季度中国智能手机市场主流品牌关注走势 与2010 年第一季度中国智能手机市场品牌关注格局对比来看， ● 品牌关注格局变化明显