中国市场与媒体研究(CMMS) 2010夏季数据新发现.pptVIP

六大媒体接触率 媒介消费时间变化 报纸读者的阅读兴趣变化 杂志读者的阅读兴趣变化 电视受众的兴趣变化 数字媒体广告的影响力 互联网的互动特性更加突出 网络已成为大众获取信息资讯的稳固依托 在线视频-网络电视和视频正在飞速发展 健康消费大潮 速度生活与压力释放 减少碳排放成为浪潮 口碑传播影响力进一步扩大 三大城市群媒体影响力比较 京津冀城市群的传统色彩浓厚 长三角城市群更钟爱网络 城市群时尚风向标 珠三角的”玩“经济 京津冀城市群是个大嘴巴 6.5 6.1 5.3 3.9 2.8 2.5 1.9 Base:过去一年使用过因特网的人 9.3 2.8 2.8 数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2007S-2010SU（CMMS） ，35城市，75,000样本 收听/下载歌曲/电影 受众在网上更加频繁的网络活动包括收发E-mail、阅读论坛/BBS、在网络上聊天/交友、发送短信、收听/下载歌曲/电影、观看电视/视频以及网络购物等，互联网的互动特性更加突出。 Base: 过去一年使用过因特网的人 7.6 6.0 11.5 6.0 6.4 7.3 53.4 数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2007S-2010SU（CMMS） ，35城市，75,000样本 门户类和新闻类网站已占据稳定市场，搜索引擎、生活资讯、购物订票类网站访问量节节攀升；游戏、 视频类网站地位日渐稳固，成为大众娱乐休闲的主要选择。 2.1 3.5 1.0 Base: 过去一年使用过因特网的人 数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2007S-2010SU（CMMS） ，35城市，75,000样本 网络视频和网络电视迅速获得大众偏爱，正在飞速发展，到达率逼近半数网民群体。 手机-3G市场的慢热与爆发 数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2007S-2010SU（CMMS） ，35城市，75,000样本 3G就像是一个慢热的孩子，但是已经有1%的手机用户已经选择3G，未来将会成倍数增长。 Base: 拥有手机的人 手机媒体-手机报受众群正在全民化 数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2007S-2010SU（CMMS） ，35城市，75,000样本 手机报用户主要集中在15-45岁，月收入1500-5000元的SES一类、二类以及三类人群。 Base: 拥有手机的人 手机上网-锁定年轻人 数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2007S-2010SU（CMMS） ，35城市，75,000样本 Base: 拥有手机的人 手机上网用户主要集中在15-35岁，月收入1500-5000元的SES一类、二类以及三类人群。 消费新潮流 Base:所有被访者 数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2007S-2010SU（CMMS） ，35城市，75,000样本 碳酸类饮料渗透率略有下降，健康类饮品逐渐上升，健康饮品的消费正在节节攀升。 2.9 3.8 2.7 2.7 2.6 3.2 2.5 Base:所有被访者 2.0 3.7 3.9 数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2007S-2010SU（CMMS） ，35城市，75,000样本 快节奏催生快生活，快生活带来更多的压力，来自生活和工作的巨大压力促成了娱乐产业的兴盛，人们在吃着速食产品使用更快的支付方式的同时，也在通过各种娱乐放松自我。 使用个人信用卡(可透支) 看电影 去咖啡厅/酒吧 摄影 郊游/野营 数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2010SU（CMMS） ，35城市，75,000样本 减碳已不再是一种口号，而是一种时尚，一种潮流，一种in行为。 Base:所有被访者 购物时使用环保袋 以自行车作为主要代步工具 将我家中的电器逐步更换为节能环保产品 支持周末不开电脑活动 3.7 6.3 4.6 5.6 4.2 4.7 3.4 Base:所有被访者 8.4 4.2 3.7 数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2007S-2010SU（CMMS） ，35城市，75,000样本 在过去一年中，和很多人家人和朋友谈起过服装、食物等信息的人数在快速增加，口碑传播进入全民参与时代。 Contents 目 录 CMMS调查区域扩容与升级计划 CMMS2010夏季数据新变化 CMMS2010夏季数据主要指标变化 CMMS2010夏季专题-城市群分析 城市群改变了中国媒介和消费版图 城市群概念 城市群是在特定的区域范围内云集相当数量的不同性质、类型和等级规模的城市，以一个或两个特大城市为中心，依托一定的自然环境和交通条件，城市之间的内在联系不断加强，共同构成一个相对完整的城市“集合体”