2009年9月份福建卷烟市场分析.docVIP

2009年9月份福建卷烟市场分析 一、市场销售状况 1．总量分析 9月：卷烟销量显著增长，增速再创新高：本月实现卷烟销量146569箱，同比增加14405箱，增长10.9％，其中省产烟销售92328箱，同比增长7.49%，省外烟销售53629箱，同比增长17.64%。我省销量增速高于全国平均水平（7.33%），本月我省卷烟销量排在全国第12位，销量增速排在全国第20位（全国共有3个地区销量同比出现负增长）。本月销量显著增长的主要原因在于：一是“国庆”、“中秋”两节因素的影响部分；二是省产烟9月份全系列都加大市场投放量。 1-9月份：销量保持平稳增长的态势，二季度开始市场走势变好。1-9月份全省卷烟累计销售120.60万箱，同比增长5.09万箱，增长4.41%，增量、增速均比去年同期（4.16万、3.73%）都略高，其中省产烟累计销售76万箱，同比下降1.17%，占总销量的63.02%，省外烟销售43.96万箱，同比增长15.72%，占总销量的36.45%。从月度分析看，3月份销量跌到谷底，4月份开始稳步回升，销量呈波浪型走势。从全国情况看，1-9月份我省卷烟销量继续排在全国第12位，销量增速排在全国第20位，增速比全国平均水平（4.77%）低0.36个百分点，在华东地区增速仅次于江西（5.74%）、安徽（4.80%）。 2.结构分析 9月：销售结构稳步提升，省产一、二类烟增长较快，高于省外一、二类烟。一、二、三类烟分别累计销售11691箱、15779箱、41895箱，增长19.14%、14.89%、19.92%，占总销量比重分别为7.98%、10.77%、28.58%，同比分别提高0.55、0.37、2.15个百分点，四类烟销售54858箱，同比增长8.32％，五类烟销售22346箱，同比减少2.99％。其中省产一、二、三类烟分别销售4262箱、13450箱、26979箱，增长32.44%、16.61%、22.50%，省产四、五类分别下降-2.94%、-3.13%，省外一、二、三类烟分别销售7219箱、2066箱、14778箱，增长12.55%、3.35%、17.15%，省产四类烟增长24.76%，省产五类分别下降2.31%。省产一二类烟合计占比为64.48%，同比提高1.83个百分点。龙岩省产一类烟、莆田省产二类烟、厦门省外一类烟、宁德省外二类烟人均消费量较高；宁德省产一类、南平省产二类烟、龙岩省外一类烟、泉州省外二类烟，人均消费量增长速度较快。 表1 9月份各地区一、二类烟销售情况表 单位：箱，％ 9月份 省产一类烟人均消费量 省产一类烟增幅 省产二类烟人均消费量 省产二类烟增幅 省外一类烟人均消费量 省外一类烟增幅 省外二类烟人均消费量 省外二类烟增幅 全省 0.0296 32.44 0.0933 16.61 0.0501 12.55 0.0143 3.35 福州 0.0291 11.99 0.1155 10.12 0.0601 25.54 0.0145 22.67 厦门 0.0447 -9.00 0.0841 8.13 0.0790 5.21 0.0234 -24.84 三明 0.0245 26.47 0.0695 28.25 0.0353 7.23 0.0214 -10.36 莆田 0.0133 208.16 0.1268 21.19 0.0399 -1.52 0.0151 19.58 南平 0.0139 120.55 0.0425 49.70 0.0304 -12.69 0.0230 15.15 宁德 0.0163 310.42 0.0767 31.40 0.0473 -13.44 0.0293 -4.57 泉州 0.0276 78.22 0.0889 20.76 0.0609 18.40 0.0043 58.82 漳州 0.0408 16.29 0.1113 6.74 0.0434 19.14 0.0126 -0.41 龙岩 0.0559 25.30 0.0879 19.22 0.0285 65.45 0.0040 0.00 1-9月份：销售结构有效提升，一、二、三类销量稳步增长，省外一类烟优势明显，省产一类烟增量、增速低于省外烟一类烟；相反省产二类烟优势明显，省产二类烟增量远高于省外烟二类烟增量；省产四、五类烟销量下降较快 一、二、三类烟分别累计销售102427箱、144346箱、332678箱，增长22.95%、13.93%、12.74%，占总销量比重分别为8.49%、11.97%、27.58%，同比分别提高1