2012年一季度中国广告市场回顾.pdfVIP

2012年第一季度 中国广告市场回顾 CTR 媒介智讯 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 本期导读： 2012年第一季度常规盘点： 宏观经济与广告市场增速放缓 传统媒体广告投放整体趋势 新媒体广告品类及品牌特点 洞察中国市场的专业品牌 宏观经济与广告市场增速放缓 3 洞察中国市场的专业品牌 国际广告市场增长减速 金砖四国金砖四国 成员成员 数据来源： antar Media *标记的国家统计范围不包括互联网 洞察中国市场的专业品牌 一季度GDP同比增长8.1%，创近3年新低 GDP同比增幅 数据来源：国家统计局 洞察中国市场的专业品牌 中国市场刊例广告花费同比增长1.4%，为近 年来最低增幅 +16.5% + 1.4% +21.6% +1.7% +17.8% 2008Q1 2009Q1 2010Q1 2011Q1 2012Q1 数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌 1月份广告花费的同比缩减影响了一季度的整 体增长水平 2011-2012年Q1各月广告刊例花费同比增幅 数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌 传统媒体广告投放整体趋势 8 洞察中国市场的专业品牌 一、总体概览 洞察中国市场的专业品牌 简述简述 各媒体广告刊例花费增幅大幅回落，报纸同比下滑6.3%； 除地铁广告资源量保持小幅增长外，其他媒体均有一定程度减 少，电视、报纸、电台资源量缩减幅度超过10%； 从 行业对市场增长的贡献来看，商业及服务性行业、酒精类 饮品、饮料等行业的带动较为明显，增长贡献量分别为1.0% 、 0.8% 、0.7%，但交通、房地产/建筑工程等重点行业的下滑 拉低了市场总体的增长； 洞察中国市场的专业品牌 各媒体广告增幅大幅回落，报纸同比下滑 1.9% 2011年Q1