清华大学MBA课程讲义——市场营销管理 1、概论.pdfVIP

市场营销管理 市场营销管理 任课教师：郑兆红副教授 任课教师：郑兆红副教授 E-mail：zhhzheng@263.net E-mail：zhhzheng@263.net 0 0 一、本课程的学习目标 一、本课程的学习目标 1、提高市场营销的决策技巧 1、提高市场营销的决策技巧 2、理解市场营销管理的基本理论 2、理解市场营销管理的基本理论 3、较熟练地应用市场营销的基本概念 3、较熟练地应用市场营销的基本概念 1 1 二、达到目标的方法 二、达到目标的方法 课堂 概念、理论、方法的要点； 讲授 实际工作中的应用。 案例 在高度拟真的条件下讨论所 讨论 学知识的应用 2 2 三、参考书目 三、参考书目 1、《市场营销原理》（第九版），（美）Philip Kotler， Gary Armstrong著，赵平等译，清华大学出版社，2004 。 2、《营销管理》（新千年版·第十版），（美）菲利普•科 特勒 著，梅汝和、梅清豪、周安柱译，中国人民大学出版 社，2001 。 3、《营销管理》（第一版），（美）拉塞尔 •S.•温纳 著，孟繁荣等译，北京大学出版社，2002 。 4 、《21世纪的营销管理》（中国版），（美）诺埃尔•凯 普、詹姆士•M.•休伯特著，柏唯良、胡修浩译，上海人民 出版社，2003 。 3 3 三、参考书目 三、参考书目 5、《市场营销管理案例》，（加）西安大略毅伟管理学院 霍兰德 编，李晓涛、李玲译，机械工业出版社，1999。 6、《市场营销案例》，江明华主编，北京大学出版社， 2001 。 7、《市场营销案例》（英文版），Paul R. Messinger 编，东北财经大学出版社，1998。 8、《市场营销研究——应用导向》（第3版）（美）纳雷 希•K.•马尔霍特拉著，涂平等译，电子工业出版社。 4 4 四、课程成绩的构成 四、课程成绩的构成 内 容 所占比例 期末开卷考试 50% 案例分析报告