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寻找我的奥运坐标，点亮100个奥运梦想 伊利.有我中国强 活动背景：迎奥运，倒计时100天开展每天一个线上或线下活动，共计100个活动。活动主要围绕奥运相关题材展开。 活动时间：2008年4月30日——2008年8月8日 活动影响：此次活动共涉及200个贴吧，参与用户近40000人，影响人群达6000000人次左右。 截止到6月17日，总共支持活动100个，其中线上活动76个，线下活动24个； （一）线上活动共计发贴约454870贴，综合影响力如图所示： 截止到6月17日，总共支持活动48个，其中线上活动36个，线下活动12个； （二）线下活动共计发贴约246750贴，综合影响力如图所示 PV/per day： 13,500,000 The number of monthly coverage ： 105,060,000 Top Channels on Baidu 世界需要美－欧莱雅百科全书大征集 百科任务 11.2-12.3 持续期1个月（32天） 第一期：号召网友编辑美容护肤类，欧莱雅集团旗下产品类词条 第一期活动 百科任务－美容护肤词条大收集 10天 数据： 活动页面总PV：531120 词条编辑数：4156 优秀词条：480 累计词条：943 第二期活动：号召网友将第一期活动中编辑的词条制作美容知识相关电子书 第二期活动 编辑美容知识电子书 22天 活动页面总PV：495917 优秀电子书版本：15 PV/per day： 140,000,000 The number of monthly coverage ： 81,000,000 Top Channels on Baidu 诺基亚-我的音乐让我说 是由“个人编辑， 缔造个性音乐阵地”的活动 /?id=1 音乐掌门人 合作方式： 网友可以自己动手把钟爱的歌曲重新归类 包装成属于自己的专辑，并与大家分享 网友可以轻松享受其他网友朋友的推荐 网友可以尽情抒发对音乐的热爱，畅快淋漓 网友可以在音乐世界里找到志同道合的朋友 效果分享： 制作专辑总数—639张 投票总数（我喜欢的）--78,194 活动时间： 3月17日-3月20日 微软.千千静听皮肤大赛 千千静听皮肤 活动周期：07年12月05日--08年01月15日 赞助商：微软 活动总pv：400万 参赛作品：348个 重视用户视听感受 千千支持用户选择个性的皮肤界面，并提供风格各异的皮肤下载，深受用户喜爱。 让用户发挥创意 制作并使用各种主题的皮肤已经成为千千用户们的共同爱好和流行风尚。设计出一款广受大家喜爱的皮肤，是千千爱好者们追求的目标。 PV/per day： 12,040,000 The number of monthly coverage ： 107,230,000 Top Channels on Baidu 阿迪达斯-品牌俱乐部 品牌俱乐部 背景 1.第29届北京奥运会盛大开幕，奥运营销全面展开 2.阿迪达斯——北京奥运会主合作伙伴 目标 1.设计一套全新的、经典的奥运营销案例，通过活动让亿万网民认知阿迪达斯的体育精神，全面提升品牌影响力 俱乐部整合平台： 1、百度空间、百度贴吧、百度百科、百度知道 2、奥运活动时间：7月30日—8月31日 主页效果： 奥运期间页面总访问次数：6’037’465次 奥运期间会员数量增加：2375 贴吧100°c 有奖问答 品牌全知道 百科任务 音乐掌门人 千千静听 品牌俱乐部 Review 最大的中文网站 — 百度 最懂用户的网站 — 百度 搜索营销整合之道 Thank You ！ 北京紫博蓝网络技术服务有限公司 何涛* * * * * * * * * * * * * * * * * * 搜索营销整合之道 搜索推广 左侧 4-10 推广位 凤巢(专业版) 模糊匹配 右侧凤巢系统 凤巢广告展示位 SEM 凤巢 SEM 凤巢: Case of LUX When we searching ‘celebrity’ When we searching ‘shampoo’ * SEM 凤巢:更广泛的选词范围 凤巢的关键词选择范围： 产品间接相关但搜索人群是目标受众 竞品的关键词 事件相关，需要靠热点词提高知名度 以前竞价排名的关键词范围： 与产品与着陆页面直接相关 搜索营销整合之道 比常规搜索位大3－4倍 更多链接入口吸引不同需求目标用户 品牌专区 品牌专区 品牌专区 Logo图片 四条栏目及描述 分述促销、传播重点 分别链接客户相关页面 175×300擎天柱图片 支持flash 主标题及描述 Sea