企业经营中的营销道德问题分析可编辑.docVIP

PAGE 本科毕业论文 题目： 浅谈建筑工程雨期施工 学 院: 资环与环境管理学院 专 业: 建筑经济管理 学 号: 014909200763 学生姓名: 熊江立 指导教师: 刘文龙 日 期: 二〇一三年六月 摘 要 本文首先论证的是企业在市场经济条件下重视营销道德的必要性和意义，然后介绍国内外学者的研究成果，分析企业营销决策道德品质的一些特点及作用，最后提出了加强企业营销道德建设的路径和措施。包括以下四点: 简述国内外的相关研究文献，比较国内研究的不同方向，找出国内研究的不足之处，为改善各类企业的营销道德找到更为有效更有针对性的方法。 对企业采取道德营销的好处的分析，它是企业应尽的责任和义务，同时也是企业获得利润的源泉。企业应通过合法的和伦理的方式谋求自身的利益，也就是说企业的目的是通过合法的和伦理的方式，提供具有竞争力、能增进社会福利的产品或服务，从而实现自身的生存和发展。 道德营销与一般营销相比，其内涵更加丰富，对企业营销活动的要求更高。通过比较道德营销与传统营销的不同，找出其特点，从不同的角度提出改善企业营销道德的路径和措施。从诚信意识、社会责任及竞争合作意识层面来阐述道德营销的独特之处--创造市场。 从三方面提出加强企业营销道德建设的路径。 关键词： 道德营销； 企业责任； 企业利益； 发展趋势?MACROBUTTON NoMacro [Click and type abstract text here.] \* MERGEFORMAT 目　录 TOC \o 1-2 \u 1绪论 PAGEREF _Toc260396236 \h 1 2国内外相关研究成果综述 PAGEREF _Toc260396237 \h 2 2.1西方企业伦理研究综述 PAGEREF _Toc260396237 \h 2 2.1.1肯定道德因素的重要性 PAGEREF _Toc260396238 \h 2 2.1.2对利益相关者进行研究 PAGEREF _Toc260396239 \h 2 2.1.3企业伦理化 PAGEREF _Toc260396240 \h 2 2.1.4企业伦理制度化 PAGEREF _Toc260396241 \h 2 2.2西方关于企业道德营稍研究的主要成果 PAGEREF _Toc260396242 \h 2 2.2.1社会市场营销观念 PAGEREF _Toc260396244 \h 3 2.2.2相称理论与社会公平理论 PAGEREF _Toc260396245 \h 3 2.2.3对影响营销者作出道德决策的因素和决策模型 PAGEREF _Toc260396247 \h 3 2.3我国关于企业营梢道德研究的主要成果 PAGEREF _Toc260396248 \h 3 2.3.1从多个角度论证了营销道德的重要性 PAGEREF _Toc260396251 \h 4 2.3.2对营销道德判定理论的研究 PAGEREF _Toc260396252 \h 4 2.3.3研究了企业营销道德失范的原因，并提出治理对策 PAGEREF _Toc260396253 \h 4 2.3.4关于影响企业营销道德决策的因素的研究 PAGEREF _Toc260396254 \h 5 2.3.5对具体行业、具体营销领域的营销道德研究 PAGEREF _Toc260396255 \h 5 2.3.6关于营销活动应遵循的道德原则 PAGEREF _Toc260396256 \h 5 3道德营销—企业的责任和利益所在 PAGEREF _Toc260396257 \h 6 3.1道德营销是企业的责任 PAGEREF _Toc260396258 \h 6 3.1.1提供产品或服务 PAGEREF _Toc260396259 \h 6 3.1.2能增进社会福利 PAGEREF _Toc260396261 \h 6 3.1.3具有竞争力 PAGEREF _Toc260396262 \h 7 3.1.4合乎法律和伦理 PAGEREF _Toc260396263 \h 7 3.2道德营销也是企业利益 PAGEREF _Toc260396264 \h 7 4道德营销—营销未来发展的趋势 PAGEREF _Toc260396265 \h 9 4.1 道德营销的特点 PAGEREF _Toc260396266 \h 9 4.1.1道德营销的提出是对经营理念的变革和发展 PAGEREF _Toc260396267 \h 9 4.1.2道德营销的提出使整体营销的内涵更加丰富 PAGEREF _Toc260396268 \h 9 4.1.