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汉语言文学论文歧义广告语言的传播效果分析
PAGE
歧义广告语言的传播效果分析
Analysis of the Communication Effect in the Ambiguous Advertising Language
目 录
论文诚信声明
内容摘要与关键词
Abstract Key words TOC \o 1-3 \u
一、歧义与广告语言 1
二、歧义广告的传播效果 2
(一)广告本身与传播效果 PAGEREF _Toc \h 2
(二)受众心理与传播效果 PAGEREF _Toc \h 8
(三)传播媒介与传播效果 10
三、影响歧义广告传播效果的其他因素 PAGEREF _Toc \h 12
(一)广告语言中的地域差异特征 PAGEREF _Toc \h 12
(二)广告语言中的性别角色特征 PAGEREF _Toc \h 12
(三)广告语言中的年龄差异特征 PAGEREF _Toc \h 12
四、避免消极歧义 PAGEREF _Toc \h 13
五、辩证看待广告语言中的歧义 PAGEREF _Toc \h 14
结语 PAGEREF _Toc \h 15
注释 PAGEREF _Toc \h 16
参考文献 PAGEREF _Toc \h 17
致谢词 PAGEREF _Toc \h 18
内容摘要
现在的广告语言,越来越多地采用歧义这一手段,以期借此达到良好的传播效果。广告语言尤其是歧义广告语言传播效果的评定,可以从接收度和接受度两个方面来考量。接收(receive),即广告信息被受众所获得;接受(accept),即受众对广告所传递的信息不仅有所知晓,而且对其传达的情感、价值观诉求等方面加以认可。与之对应的就是接收度与接受度。广告传播首先就是要取得一定的接收度,没有接收度,接受度便无从谈起。而影响接收度与接受度的因素有三:广告本身,受众心理,传播媒介。此外,广告语言中的地域差异特征,性别差异特征,年龄差异特征等因素也会对歧义广告语言的传播效果产生很大影响。广告语言要有良好的传播效果,还必须避免消极歧义。而传播效果好的,符合创作者的初衷,达到了预期传播效果的,就是积极歧义,反之,令消费者不知所云,或造成了消费者相反的理解,即为消极歧义。广告语言中的歧义,有广告创造者故意设置的,也有在传播过程中被受众曲解的。前者多为积极歧义(也有例外),后者多为消极歧义。广告语言中的歧义所造成的结果有好有坏,而随着条件的变化,好与坏之间是相互转化的,对此应以辩证的眼光加以对待。
关键词:歧义 广告语言 传播效果
Abstract
Nowadays, in order to achieve the favorable communication effect, advertising language adopts the ambiguous words more and more. The evaluation of the effect about the ambiguous advertising is considered by two aspects: receptivity and acceptability. Receive, that is ,the audience notice the advertising; while, accept, that is not only the ads’ information but also consists of its connotation, feelings, values, etc. are approved. Advertising must obtain the receptivity at first. There is no it, there is nothing. Here are three factors which impact the receptivity and the acceptability: the advertising language, the audiences’ psychology, and the medium. Further more, the areal variation, difference of gender and features of age also affect the propagation more or letter. And then, avoiding the passive ambiguity is very important, too. The positive ambiguity is that achieve the autho
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