凤凰卫视的营销策略研究.docVIP

PAGE PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 1 南昌大学 NANCHANG UNIVERSITY 自学考试本科论文 题 目： 凤凰卫视的营销策略研究 学 院： 经济与管理学院经管系 专 业： 工商企业管理 准考证号：_______XXXXXXXXXXX __ __ 学生姓名：_______ XXXXXX__ ___________ 指导教师：____________________________________ 起讫日期：____________________________________ PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 4 目 录 HYPERLINK \l _目 录 目录 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _摘 要 摘要 3 HYPERLINK \l _Abstract ABSTRACT 4 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _第1章 绪 论 第1章 绪 论 5 HYPERLINK \l _1.1 选题意义 1.1 选题意义 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _1.2 研究内容和方法 1.2 研究内容和方法 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _1.2.1研究方法 1.2.1研究方法 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _1.2.2适用理论 1.2.2适用理论 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _1.2.3论文思路和框架 1.2.3论文思路和框架 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _第2章 凤凰卫视的发展及存在问题 第2章 凤凰卫视的发展及存在问题 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _2.1 凤凰卫视市场环境分析 2.1 凤凰卫视市场环境分析 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _2.1.1中国电视的产业格局 2.1.1中国电视的产业格局 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _2.1.2 凤凰卫视营销现状 2.1.2 凤凰卫视营销现状 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _2.2 凤凰卫视营销过程中存在的问题 2.2 凤凰卫视营销过程中存在的问题 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _2.2.1政策的制约 2.2.1政策的制约 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _2.2.2品牌定义模糊 2.2.2品牌定义模糊 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _2.2.3出现与国内媒体同质化现象 2.2.3出现与国内媒体同质化现象 PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _第3章 凤凰卫视营销环境分析 第3章 凤凰卫视营销环境分析 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _3.1 宏观环境分析 3.1 宏观环境分析 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _3.1.1经济环境分析 3.1.1经济环境分析 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _3.1.2凤凰卫视的市场机遇 3.1.2凤凰卫视的市场机遇 PAGEREF _Toc \h 12 HYPERLINK \l _3.2 内部环境分析 3.2 内部环境分析 PAGEREF _Toc \h 13 HYPERLINK \l _3.2.1凤凰卫视的内部优势 3.2.1凤凰卫视的内部优势 PAGEREF _Toc \h 13 HYPERLINK \l _3.2.2凤凰卫视的内部劣势 3.2.2凤凰卫视的内部劣势 PAGEREF _Toc \h 14 HYPERLINK \l _第4章 凤凰卫视营销策略提出 第4章 凤凰卫视营销策略提出 PAGEREF _Toc \h 16 HYPERLINK \l _4.1 利用区位优势，化解政策樊篱 4.1 利用区位优势，化解政策樊篱 PAGEREF _Toc \h 16 HYPERLINK \l _4.2品牌定位采用\“补缺\”策略 4.2品牌定位采用“补缺”策略 PAGEREF _Toc \h 16 HYPE