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基于燕京啤酒的成功实例探索中国中高档啤酒的营销策略论文
PAGE
武汉轻工大学
毕 业 论 文
论文题目：基于燕京啤酒的成功实例
探索中国中高档啤酒的营销策略
姓 名_______________
学 号_______________
学 院_______________
专 业_______________
年 级_______________
指导教师_______________
年 月 日
目 录
摘要 1
Abstract 2
引言 3
营销策略研究概述 5
营销理论定义 5
“4P”营销理论 5
“4C”营销理论 6
“4R”营销理论 6
“4V”营销理论 7
中国啤酒行业现状分析 9
区域消费市场分析 9
3.1.1城市啤酒消费市场分析 9
3.1.2农村啤酒消费市场分析 10
竞争格局 11
3.2.1市场竞争特点 11
3.2.2啤酒业的现有竞争格局 11
燕京啤酒的营销策略 13
渠道创新 13
资源整合 13
区域扩张 14
奥运营销 15
中高档啤酒的营销战略分析与设计 16
常见营销战略分析 16
5.1.1价格策略 1
5.1.2差异化策略 1
5.1.3目标策略
市场调查与渠道设计 19
总结 21
致谢 22
参考文献 23
23 -
摘 要
随着我国综合国力的逐步提升，国民的生活水平节节攀升，人民对生
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