某国际4a公司内部培训资料（doc 10页）.docVIP

某国际4A公司内部培训材料 前言 　　这本手册解释了广告公司法则的重要性和如何应用在广告的策划及创意中。它也是广告公司法则培训班的每日备忘录。另因本册为某4A广告内部机密，为了不给提供者带来麻烦，在此隐去公司名称，见谅。 　　按这本手册行事，广告公司法则会易如反掌，对你的日常工作有真正帮助——更全面收集信息、更具洞察力地分析市场及品牌，设定完全可把握，可达到的目标，制订更有针对性的策略，撰写出更完善和更有吸引力的大纲，创造出更出色的大创意。我们希望你能将这一手册结合广告公司百宝箱，来预测您的客户和消费者的需要，并把握更多机会，为你所管理的品牌寻求更快捷、正确的解决之道。最后，我们建议你经常细读和研究这一本手册。 　　策划活动 　　收集资讯 　　策划方案首先是集中那些你需要用来论证设想和指明方向的现有市场信息、数据。最终，将贯穿你的整个构想、策划、研究和创意结论。 　　策划手段 　　分析案例 　　在策划过程中可使用几种手法，以建立简练而综合的策略。 　　品牌策略 　　品牌结论和广告目标 　　使广告代理和客户对品牌策略的方向一目了然 　　提案手法 　　提案要点 　　有助于完成一篇精益求精，用词精辟，最能激发创意的提案 　　T计划 　　广告的广告 　　T计划是独开一页的创意简述。如果写得富有想象力、简洁和讯息单一，它会有利于启发创作组灵感并