好吉好吉韩国料理的营销策划方案.docVIP

PAGE PAGE 3 毕业论文(设计) 题 目 好吉好吉韩国料理营销策划方案 系 管理系 专业、年级 2006级工商企业管理专业 学生姓名 指导教师 职称 讲师 论文字数 3348 完成日期 2013 年 4 月 10 日 唐山职业技术学院毕业设计（论文）任务书 管理系 工商企业管理专业 2006级工商企业管理 班 学生姓名： 学号： 一、 毕业设计（论文）题目：品牌延伸存在的问题及对策分析 二、任务进行的日期：2012年 12 月 30 日起至 2013 年 4 月 10 日 三、任务书的内容： （一）选题的目的和意义： 品牌延伸就是利用原有知名品牌的影响力推出新产品，是企业品牌经营的重要策略。本文通过分析品牌延伸普遍存在的问题，提出了相应的对策。在现代品牌运营的经济中， 品牌是战略性资产和核心竞争力的重要源泉， 企业必须树立品牌意识。随着我国市场经济的发展和名牌战略的实施，人们对品牌的认识和接受程度越来越深，企业也在努力做足品牌，使之能发挥最大效益，于是就进行品牌延伸。然而，很多企业也正是在做品牌延伸上出了很多问题，本文就这些问题展开了一些探讨。 （二）论文应论述的内容： 随着市场竞争的日益激烈，品牌延伸策略被越来越多的企业所采用，成为新产品推广的利器。作为品牌经营的重要策略，品牌延伸自20世纪80年代以来一直备受关注，但在实践中仍然存在着诸多问题，需要进一步分析。主要包括以下内容： 一、品牌延伸的概述，包括：（一）什么是品牌；（二）什么是品牌延伸；（三）品牌延伸的作用 二、品牌延伸普遍存在的问题：1.子品牌过多、过滥；2.品牌延伸过于宽泛；3.脱离企业和品牌实际盲目延伸；4.对市场竞争格局缺乏认识；5.目标市场定位模糊 三、进行品牌延伸的有效对策：1.保持延伸产品与原有品牌核心价值一致；2.采用关联延伸；3.使用副品牌；4.把握市场竞争状况；5.根据企业实际需要决定是否进行品牌延伸 （三）主要参考资料： [1]李冉.浅议品牌延伸战略.商业研究，2006，2 [2]盛圣.品牌延伸的基本理论及应用.江苏商论，2003，2 [3]谢奉贤.品牌延伸的关键因素与实施策略.中国经贸导刊，2006，5 [4]周灼雄.品牌延伸对母品牌的影响.经济论坛，2006，1 [5]汪涛.中国企业的“品牌幼稚病”.经济管理，2001，17 [6]张锐.品牌的十大定位.市场营销，2001，3 （四）时间进度要求： 2012年12月30日- 2013年1 月10 日- 2013年1 月15 日- 2013年1 月26 2013年2 2013年3 月 2013年3 月20 日-1013 指导教师签名： 年 月 日 教研室主任签名： 年 月 日 学生签名： 年 月 日 唐山职业技术学院毕业设计（论文）开题报告 2013年1月15日 选 题 品牌延伸存在的问题及对策分析 系 管理系 专业年级 2006级工商企业管理 学生姓名 学生学号 本选题的意义及目前研究状况： 1.研究目的和意义： 品牌延伸就是利用原有知名品牌的影响力推出新产品，是企业品牌经营的重要策略。本文通过分析品牌延伸普遍存在的问题，提出了相应的对策。在现代品牌运营的经济中, 品牌是战略性资产和核心竞争力的重要源泉, 企业必须树立品牌意识。随着我国市场经济的发展和名牌战略的实施,人们对品牌的认识和接受程度越来越深,企业也在努力做足品牌,使之能发挥最大效益,于是就进行品牌延伸,然而,很多企业也正是在做品牌延伸上出了很多问题,本文就这个问题展开了一些探讨。 2.目前该选题研究现状（文献综述） 随着市场竞争的日益激烈，新产品的市场导入面临着越来越大的风险，众多新产品因为不被消费者接受和过高的市场初期导入费用而失败。在此情况下，品牌延伸策略被越来越多的企业所采用，成为新产品推广的利器。作为品牌经营的重要策略，品牌延伸自20世纪80年代以来一直备受关注，但在实践中仍然存在着诸多问题，需要进一步分析。 如何对