二维码行业—2012年市场营销情况分析.docVIP

PAGE PAGE 17 二维码行业—2012年市场营销情况分析 —— 文案目录 —— TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc 一、二维码行业市场情况 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 1、二维码市场应用状况 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 2、行业市场的推广力度 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 3、目前主要 二维码应用服务提供商情况 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 4、二维码与RFID的共存发展 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 二、二维码应用的市场规模与容量分析 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc 1、预测的市场规模与总容量 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc 2、行业市场划分与应用内容 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc 三、二维码产业链与商业模式 PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc 1、二维码产业链 PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc 2、二维码商业模式 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc 四、现阶段的市场营销策略 PAGEREF _Toc \h 14 HYPERLINK \l _Toc 方式一：给企业提供IT应用服务解决方案 和应用裂变 PAGEREF _Toc \h 14 HYPERLINK \l _Toc 方式二：建立消费群体的精准营销平台 PAGEREF _Toc \h 15 HYPERLINK \l _Toc 方式三：建立创新型二维码电子商务平台 PAGEREF _Toc \h 16 一、二维码行业市场情况 1、二维码市场应用状况 随着3G技术的发展，移动互联网应用炙手可热。商机无限的前景使得各细分市场中的新功能、新应用层出不穷。据称，目前最赚钱的手机互联网应用，不是微博，也不是切客，而是手机二维码。 “二维码”顾名思义，是相较于平面的一维条码而言。业内对其专业的解释为“用特定的几何图形按一定规律在平面（二维方向上）分布黑白相间的矩形方阵、记录数据符号信息的新一代条码技术”。在外观上，“二维码”呈现的是一个像迷宫一样由黑白相间的图形组成的方形图案，区别于“一维码”这个常见于超市食品、书籍上贴着的黑白相间和数字组合的条形码；在信息表达上，“二维码”则能在横向和纵向两个方位同时表达信息，因此可存储的信息量是一维条形码的几十倍，并能整合图像、声音、文字等信息，而“一维码”只是在一个方向（一般是水平方向）表达信息，且只能表达文字；在功能上，“二维码”不但具有“一维码”应有的基本识别功能，而且可显示更详细的产品内容，如一件衣服，不但显示基本的名称和价格，还可显示服装材料及其所占百分比，尺寸大小，适合高度，厂家等等。同时，“二维码”还具有抗磨损性能强、高效、安全、便捷等优势。 如今，随着二维码技术的日益受重视和拓展应用，正如人大新闻学院院长喻国明描述这般，“二维码是实现了平面到电子的信息转变，通过其表达信息方式，人们的数字化生活越来越容易。”据了解，二维码在日本和韩国早就成为仅次于拍照和MP3功能的第三大手机功能应用。而在国内，对于智能手机用户来说，二维码已不算陌生。 近两年，国内二维码应用推广到了机场、餐厅、公交、电影院、会议、传媒、旅游等方面。用户只要用手机对着印刷在一些平面介质上的二维码扫一下，就能通过手机上网获知相关信息，轻松获得相关应用。据媒体报道，杭州推出的公共出行二维码信息查询系统，是目前国内二维码技术在公交领域的首次应用；福建今年起在全省景区将推广二维码电子门票，试点智能景区；北京个别超市开通凭彩信二维码即可以专属通道结账，免去排队麻烦；而采用二维码技术的新版火车票则是防伪的有力手段…… 基于二维码的主读应用能够实现跨媒介间的信息传递，利用手机就可以在任何一个能够承载二维码的角落拍码获取信息，包括图文、网址等等。当二维码作为一个上网的入口时，它将是一个无处不在的信息源。如此强大的信息承载体系，自然能够带来无限商机。目前，重点应用如下： —— 应用一：手机上网 二维码出现后，将减少手机上网的麻烦，只要用手机扫描杂志上或者报纸上的 二维码，即可快速识别二维码里的网址，方便手机上网。应用案例如：《骑车游北京》一书，便有许多二维码，通过手机扫描即可快速登录书中所述网址，加强了作者和读者的互动。另外，