《冬季男装市场动向调查分析》.docVIP

—————————————————————————————————————————————— PAGE 1 第一章 市场调研 调研人员： 调研地点：西安市东大街 百盛 调研时间：2012年2月 调研方式：实地调查、网络调查 调研目的：考察男装市场，调研分析冬季男装市场动向，为毕业设计做信息采集。 第一节 国际男装款式调研 2011-2012冬季，男装外套款式因为大的主题方向发生变化而成为一个非常重要的男装款式类别。大肆流行的户外主题将棒形纽扣大衣和防风外套带回到了流行中，并且非常注重实用功能。男装斗篷款式则这一季里以骑士风格为主。衍缝棉服外套非常注重实用性和功能性，而羽绒背心最适宜用来层叠搭配其他款式。军装风狂潮刮来了许多经典防水外套，水手短外套，以及军装式大衣。2011-2012冬季里男装外套的最大亮点是针织外套，将粗厚的毛织面料与经典外套款式相结合，成为新的针织外套。 一、棒形纽扣大衣 2011-2012年秋冬季的许多主题都与户外生活有关，也因此将英伦复古风的棒形纽扣大衣带回时尚的舞台（如图1-1所示）。 图1-1 棒形纽扣大衣 图2-2 防水外套 二、防水外套 经典的防水大衣在这一季里也同样是焦点，这要归功于当前非常火热的军装风的流行。不同面料或色调的袖子与躯干部位形成对比，成为防水外套的新的流行方向，而这一潮流由Dries Van Noten 引导（如图1-2所示）。 三、斗蓬 相比棒形纽扣大衣和防水外套，斗篷绝对算得上夸张而有戏剧性特点的，这一季里的男装斗篷有着明显的骑士风元素，品牌Paul Smith就是其中的领头羊（如图1-3所示）。 图1-3 斗篷 图1-4 绗缝棉衣 四、衍缝棉衣 衍缝元素虽然不是一个非常重要的流行元素，但在2011-2012秋冬男装外套款式中，也是一个主要的面料选择（如图1-4所示）。五、羽绒背心 与本季的伐木工人主题相呼应，羽绒背心成为了2011-2012秋冬男装外套搭配中一个关键的层叠方式（如图1-5所示）。 图1-5 羽绒背心 图1-6 针织外套 六、针织外套 针织外套是2011-2012秋冬季里外套中应用最为普遍的款式。粗厚的针织与外套相结合，成为经典的大衣（如图1-6所示）。 第二节 西安市男装调研情况 一、男装品牌主销品类和色系分析 男装名称 主销品类 主销颜色 杰克琼斯 外套、衬衫、毛衫、裤子 黑、灰、蓝、紫 劲霸 西服、茄克 黑、灰、蓝 九牧王 西服、衬衫、裤子 黑、灰、蓝 七匹狼 西服、茄克、毛衫 黑、灰、蓝、黄 二、 面料材质的分析： （一）男装品牌西服的面料主要以羊毛、涤纶为主。高档的纯羊毛粗纺面料是冬季高档西服的首选。而部分化纤材料如涤纶的采用也使得西服更加的有质感。 （二）各类棉衣的面料是以涤纶为主，只要是考虑涤纶的较高的强度与弹性恢复能力，其坚牢耐用、抗皱免烫，填充物主要是涤纶和白鹅绒。 （三）茄克主要以涤纶等化纤面料为主，棉为次。但是棉的可染性好、鲜艳度和牢度高、穿着舒适，所以应考虑外套类棉的运用。 （四）衬衫是以棉为主，主要是考虑到棉的穿着舒适性。 第三节 结论 目前我国的男装品牌已呈现出强势的上升趋势，在市场上与国际化大品牌的竞争力度逐渐加大。随着经济水平的提高，虽然我国广大消费者的持续消费能力还比较弱，但却对奢侈消费品有着执著的迷恋和渴望。因此，我们的男装市场潜力是巨大的，我国的男装品牌的竞争潜力也是巨大的。 虽然如此，但是综合调研可以看出，目前的西安市男装品牌存在一个弊端，就是主销品类和色系的雷同一致性——主销品类基本上都是“西服、茄克”为主、“衬衫、毛衫”为辅，主销色系也就只有“黑、灰”。 其次是款式的雷同，少有富有个性，能满足现代潮人搭配的潮牌服装。在充斥着雷同的男装市场中，市场竞争加大的同时，更影响着中国男装的进步。但是