某著名家庭餐具、厨具品牌（不锈钢器皿）年度品牌推广计划课件.pptVIP

吾家生活 “五”与伦比; 在经历了20世纪末到21世纪初的浮躁，人们发热的头脑，似乎终于降温； 在追求了逸乐、过度消费的空虚后，部分的人们开始追寻新的生活方式，身心健康快乐着······ 文明，将在这里跃向一个全新的另一度空间。 但，另一场无声的战役却悄然发生······;缘起篇——“ 重拾旧梦 ”之起 回顾篇——“ 春秋战国 ”之局 争霸篇——“ 争霸中国 ”之策 谋略篇——“ 纵横天际 ”之势 成功篇——“ 引领生活 ”之果;如何营销？; 消费水平的提高，炊具市场前景大，尤其中高端产品市场份额越来越　 　　　大；消费观念改变，开始注重品牌，生活方式也随之改变。;产品竞争;群龙无首;其他包括：爱妻、家能 、小助手等本国中低端品牌；纽威尔、拉歌诗蒂娜、菲仕乐等高端进口品牌;1、国内品牌“多”“杂”“乱”，大都处于中低端，无???名品牌。 　“多”——中国有1000家炊具生产商，其中600家是生产不锈钢炊具的企业。　　　 　“杂”——不锈钢标准不达标，仿冒品多。 　“乱”——认知度和接受率比较低。;高端---进口品牌盘踞;555－中国本土“不锈钢器皿”中高档品牌;555之痛; “国际水准和风格 + 民族特色” （有着中高端的时机、资本和责任）; —— 知名度低 久处