我国手机新闻客户端的发展策略分析-analysis on the development strategy of chinas mobile news clients.docxVIP

重庆大 重庆大学硕士学位论文 目 录 PAGE PAGE III 目 录 中文摘要 I 英文摘要II 1 绪 论 1 1.1 选题研究的背景及意义 1 1.1.1 选题背景 1 1.1.2 选题意义 1 1.2 文献综述 2 1.2.1 手机媒体研究简述 2 1.2.2 手机媒体的定义 2 1.2.3 手机媒体的特征 3 1.2.4 对新闻客户端的研究 3 1.3 研究内容与研究方法 4 1.3.1 研究内容 4 1.3.2 研究方法 5 1.4 创新与不足 5 2 手机新闻客户端概述6 2.1 新闻和新闻传播媒介 6 2.2 手机媒体简介及其影响 6 2.3 手机新闻客户端定义和分类 7 3 我国手机新闻客户端的现状、面临的机遇和挑战 8 3.1 我国手机新闻客户端的现状 8 3.1.1 手机新闻客户端代表性产品和特点 8 3.1.2 用户规模和市场格局 8 3.1.3 手机新闻客户端市场竞争形势 10 3.2 我国手机新闻客户端面临的机遇 11 TOC \o 1-1 \h \z \u HYPERLINK \l _TOC_250002 3.2.1 4G 时代：智能手机用户保持快速增长 11 HYPERLINK \l _TOC_250001 3.2.2 WIFI 热点的大量建设，将促进智能手机用户增长 11 HYPERLINK \l _TOC_250000 3.2.3 4G 时代：将吸引大量关注视频类、现场类新闻等的用户 12 3.3 手机新闻客户端面临的问题和挑战12 3.3.1 内容趋同现象严重 12 3.3.2 界面友好度需要提升 12 PAGE PAGE IV 3.3.3 品牌栏目和特色内容偏少 13 3.3.4 线上线下互动活动少 13 3.3.5 手机新闻客户端面临内外部的激烈竞争 13 3.3.6 手机新闻客户端需要满足用户更高的个性化需求13 3.3.7 对手机新闻客户端运营、人才、技术等方面的挑战13 4 我国手机新闻客户端的发展趋势和发展策略 15 4.1 我国手机新闻客户端的发展趋势 15 4.1.1 手机新闻客户端呈现碎片化、社交化发展趋势15 4.1.2手机新闻客户端将逐步迈向商业化15 4.1.3 视频化将成为重要的新闻展现方式 16 4.1.4 个性化服务将成为重要竞争优势 16 4.1.5 PGC 将成主流运营模式 16 4.2 我国手机新闻客户端的发展策略 17 4.2.1 用户发展策略：巩固现有发展渠道，拓展用户“自传播”、活动推广等渠道17 4.2.2 产品策略：互动化、简洁化、人性化、整合化、安全化18 4.2.3 内容策略：坚持“内容至上”、突出特色定位、注重本地新闻 20 4.2.4 运营策略：建立生态圈，对用户开展精细化运营22 4.2.5 技术策略：大数据分析切合用户需求，HTML5 技术改进制作运营 23 4.2.6 商业化策略：广告投放趋向互动化、精确化，以及探索分类付费、构建商业生 态系统来实现盈利 25 4.2.7 社交化策略：对内建立社交平台或机制，对外强化与各大社交媒体合作 27 4.2.8 个性化策略：满足用户需求，走向“定制”多样化 29 4.2.9 视频化策略：高度重视，充分准备以赢得竞争首发优势30 5 我国手机新闻客户端的发展策略－以搜狐新闻手机客户端为例 34 5.1 搜狐新闻客户端的发展现状 34 5.1.1 搜狐新闻客户端简介 34 5.1.2 搜狐新闻客户端的优势 34 5.1.3 搜狐新闻客户端的不足之处 35 5.2 搜狐新闻客户端的发展对策与建议36 5.2.1有效推进媒体融合，专注于做新闻36 5.2.2 坚持视频化优先发展的策略 38 5.2.3持续改进产品，做好用户体验工作39 5.2.4 以产品融合和社交媒体合作，强化社交化功能40 5.2.5 坚持量质并重，持续发展新用户和优化用户结构40 PAGE PAGE V 5.2.6 定制多样化：适应不同阅读环境、不同用户群体的需求41 6 总结和启示 43 致 谢 44 参考文献 45 附 录 47 A:作者在攻读学位期间发