青岛麦当劳广告效果评估报告 final 03-11课件.pptVIP

麦当劳青岛分众传媒 楼宇液晶电视广告效果 调研分析报告 ;目录;CTR公司简介;CITVC 中国国际电视总公司;央视市场研究股份有限公司通过了SGS国际质量认证公司ISO 9001:2000版质量管理体系认证及高新技术企业证书 多个国外商会的成员;项目回顾;研究背景;概括而言，本次调研的目的主要有： 青岛分众传媒楼宇液晶电视媒体效果分析： 对分众传媒所属楼宇进行人流量监测，并推算当地分众媒体的千人成本CPM，以及与当地主要电视媒体的千人成本CPM的比较； 推算当地全市人口中，该媒体的到达率、平均到达频次及CPRP； 受众特征及对此媒体形式的评价和看法。;麦当劳分众传媒楼宇液晶电视广告效果： 楼宇液晶电视广告到达率、到达频次； 广告的记忆状况、记忆点回忆等； 该广告信息的传达、理解度，以及受众对该广告的评价。 获得楼宇液晶电视媒体受众的人群特征，以及其他消费特征 从而全面了解分众传媒楼宇液晶电视媒体广告的效果。 ;研究内容;麦当劳投放的广告篇-5秒“王力宏篇”;麦当劳投放的广告篇-15秒“招财鸡肉汉堡篇”;研究方法;研究方法;研究方法;研究方法;;回顾电视媒体的评估指标计算方法;楼宇液晶电视的评估指标计算方法;研究结果综述;目标受众特征及对该媒体的关注和评价;麦当劳楼宇液晶电视广告效果;麦当劳楼宇液晶电视广告效果;具体研究发现;第一部分目标受众特征及快餐消费状况;目标受众特征 -