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奢侈品行业的品牌个性塑造途径与策略.doc
奢侈品行业的品牌个性塑造途径与策略
开题报告
一、选题的意义和目的
奢侈品不仅是社会经济发展的必然产物，也是传统历史文化的结晶。但作为映映文化大国的中国，五千年的文化历史或许造就了一批奢侈品，却未曾树立起烙有自身独特文化印记的奢侈品品牌。因此，虽我国准奢侈品消费群体逐年增大，但这一行业在国内的发展尚处于萌发阶段。怎样才能使我国奢侈品行业的发展与其消费市场的步调协调一致，这些都是非常值得思考的问题。
本文以此为目的，试图对当前市场环境下的奢侈品营销策略展开研究，品牌要想让消费者过目不忘，就必须拥有特殊的内涵和气质即品牌个性。本文认为塑造品牌个性可以通过产品差异化、包装风格化，突出代言人，强调品牌
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