药品市场推广方案课件.ppt

本年度知名度及美誉度目标指标图： 本年度销售业绩指标图 九、建立营销支持 体系 1、建立营销支持体系 目 的 营销支持 体系内容 1、建立市场监控机制 目的 内容 运作 方式 4、公关促销策略——制造“新闻效应”，推广就成功了一半。同时开展形式多样的促销活动和公关活动对产品成功销售十分关键。 “佛龙宝”冲剂上市伊始，知名度、品牌忠实度、消费者认知度低。为了使产品迅速成名，除了常规的广告宣传之外，极需制造一系列的轰动事件，开展多种形式的公关促销活动，营造亮点、热点，在短期内取得“新闻效应”。这样，”佛龙宝”冲剂的市场推广就成功了一半。为此我们设计了四套方案。 促销活动一 活动名称： “什么样的保健品才是好的保健品？” 有奖征答 活动目的： 引起一场“什么是好保健品？”的大讨论，在市场上产生一定的反应。 让“好保健品”的概念与“佛龙宝”在消费者心目中产生关联，为树立产品良好的形象奠定基础。。 由于活动由“佛龙宝”发起，消费者对产品能产生更多的关注。 搜集客户资源。 活动方式： “什么样的保健品才是好的保健品？” （提示：技术含量高、效果显著、高品质、工艺先进等） 请将答案（至少填三项内容）和个人资料填入以下表格，寄往********。填答完整、准确者可获取由“华源生命”送出的价值150元的奖品一份，并可参加大抽奖活动 一等奖2名（每名可获