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POP广告在图书馆宣传工作中运用 　　【摘 要】POP广告在商业中的运用十分成功，在现代商业中有重要意义。在图书馆宣传工作中运用POP广告也能取得良好作用，具有多种宣传功能。对POP广告可进行分类，不同类别的POP广告在图书馆宣传工作中可发挥不同的作用。 　　【关键词】POP广告；图书馆；宣传工作 　　1 POP广告的功能特点 　　POP是英文“Point of Purchase”的缩写，意思是“售点”或“销售现场”。 POP广告是在销售现场，通过宣传商品，吸引顾客并引导顾客了解商品内容或商业性事件，从而诱导顾客产生参与动机和购买欲望的商业广告。它一般出现在超市、商场、百货商店、摊铺等零售现场，所以又称零售广告、售点广告、销售现场广告或店头陈设广告。它通过音乐、色彩、造型、文字、图案等手段，向顾客强调产品具有的特征和优点，突显产品特质，能起到很好的映衬作用。因此，POP广告被人们喻为“第二推销员”。数据表明，95%以上的消费者在身临销售现场时，会出现忘却原有记忆形象和特定信号，游离在各种品牌面前犹豫不决的情况。因此，40%的消费者是在现场决定购买商品的。有生动化展示（POP广告）的商品在同期销售额上比没有生动化展示的商品明显高出一截，最高的达到425%。商品销售与POP广告密切相关，是因为POP广告能营造良好的售点氛围，通过刺激消费者的视觉、触觉、味觉各听觉，引起消费者购买冲动。商家如能有效地使用POP广告，会使消费者感受到购物的乐趣，且购买信息会对消费者的购买行为产生极大的影响，提高其品牌忠诚度和美誉度，并树立良好的产品和企业形象。 　　2 POP广告在图书馆宣传中的作用 　　与POP广告在商业中的运用类同，POP广告在图书馆宣传中也能起到良好作用： 　　2.1 吸引读者和新资源告知的功能 　　POP广告凭借其独特的构思、新颖的图案和绚丽的色彩吸引读者的视线，使读者对宣传的图书等产生兴趣。当有新书或新电子资源推出时，图书馆通过POP广告来介绍其内容、特点等，使读者一目了然并产生借阅兴趣。 　　2.2 具有馆员服务功能 　　POP广告被称为“无言的促销员”和“最忠实的促销员”。在具有海量文献资源的图书馆里，一则有创意的POP广告忠实地、不断地向读者提供资源信息，再加上图书馆工作者的讲解、指导、引领，可以极大地调动读者的兴趣，促使读者进行借阅行动。 　　2.3 提升图书馆形象和营造借阅氛围的功能 　　有研究显示，有相当一部分图书馆读者有时并没有明确的借阅目的，借阅行为随意性大。现代零售业的理论研究表明，营造一个适当宽松的购物环境，能够使顾客平均消费金额显著增加。而促销人员过于密集往往会导致顾客购物心理负担加重，从而直接影响顾客的消费行为。同样，在图书馆里，POP广告通过夺目的色彩、绚丽的图案、生动的广告语言将信息传达给读者，读者能全面了解信息，轻松自由地选择自己有兴趣的图书等资源，这种自由宽松的氛围适合部分读者的心理需求。 　　2.4 传播文化和公益功能 　　POP广告还具有传播文化和公益的功能。POP广告通过其表现形式，传达某种观念，呼吁读者关注某一社会问题，配合图书馆理念价值，树立文明的道德风尚，向广大读者传达关于读书治学、提高文化素质的观念和意识。 　　3 图书馆POP广告的分类与运用 　　3.1 按POP广告设计的陈列方式分类 　　根据陈列位置和陈列方式，可把图书馆POP广告分为柜台POP广告、壁面POP广告、吊挂POP广告、地面立式POP广告四个种类。 　　3.1.1 柜台POP广告 　　图书馆柜台POP广告通常是指特别推出的新书展示柜台、畅销书柜台或主题图书展示柜台等。图书馆柜台POP广告的主要功能是宣传特定的图书文献，告知读者柜台上的图书的信息、阅读热点等，并传达书的主要内容，及时了解图书动态。 　　3.1.2 壁面POP广告 　　壁面POP广告是陈列在图书馆壁面上的POP广告类型。在图书馆的空间中，除墙壁壁面外，活动的隔断、书柜的立面，建筑物柱子的表面、门窗的玻璃等都是壁面POP广告可以陈列的地方。如武汉某大学图书馆曾将每层走廊中的水泥柱巧妙地利用起来，用玻瑞围绕柱子镶成一个展窗，摆置推荐的图书，并在柱面上张贴POP广告，效果突出，这个做法综合利用了壁面和柜台POP广告。 　　3.1.3 吊挂POP广告 　　吊挂POP广告是对图书馆上部空间及顶面有效利用的一种POP广告类型。吊挂POP在空间的利用上具有优势，因为图书馆的地面或壁面都必须对读者流通作有效考虑和利用，而上部空间和顶面是不能为图书陈列和行人流通所利用的。吊挂POP广告可以为读者指示图书文献的分类，使读者一目了然，了解图书馆布局。同时吊挂POP广告的温馨提示正好可以打破图书馆的沉寂，唤起读者的兴趣与亲切感，