四大宣传手段-北大未名BBS.DOC

社团宣传工作手册 第一章：四大宣传手段之比较 海报、传单、横幅、网络宣传，是我总结的北大讲座信息四大宣传手段。首先做一个明确的定义。海报是指幅面比较大的、制作比较精致的彩色纸质宣传品，一般为手绘或铜板印刷，因为成本很高，张贴范围一般较小；传单是指幅面较小，用一般的文印设施打印、复印的黑白纸质宣传品，成本很低，张贴范围可以很大，甚至可以直接交到学生手中；横幅是成本最高的，一幅横幅往往要花上200元，只能在学校指定的地点悬挂，而且有时间限制（过时之后校团委将予以清理）；网络宣传主要分为BBS宣传和北大新闻网宣传，BBS主要针对校内，新闻网针对校外，成本几乎都是零，但想达到良好的效果并不容易。这四种宣传手段的优劣，在不同时间、不同地点都不一样。曾经有人认为，BBS宣传只能影响大二以上学生，对大一新生没有效果，可这个结论完全不适合于2004级新生；还有人认为，悬挂横幅的效果很有限，但恰恰有的讲座就只悬挂了横幅，一样吸引了大量人气。至于海报、传单应该怎样设计，怎样张贴，一直是社团负责人非常头疼的话题，我将在后续章节中详细叙述我的经验。本章只是对这四大宣传手段做简短的述评和对比。 在我看来，传单永远是最有效的宣传工具，只要你懂得灵活运用，它能以极小的成本赢得极大的人气。传单尤其适合对新生进行宣传，新生刚入校的一学期对传单比较敏感，愿意在传单面前驻足观看，但第二学期以后兴趣就明显下降了——“麻木了”。传单的另一优势在于它的“无孔不入”，北大校园内至少有100处可以贴传单的地方（大致分布情况我会在后面的章节介绍），传单还可以被放进邮箱、自行车篮，甚至直接送到寝室；一张精美的海报可能吸引100个人的目光，但这张海报的制作经费可能足够印刷100份传单，造成巨大的数量优势。 但是，重视传单并不意味着否定海报，如果说传单是传统的步兵，海报就是强大的装甲兵，它必须出现在最需要的地方，用在刀刃上。遗憾的是，目前北大校内只有三角地等少数地方可以合法地放置大幅海报、展板，而且如果你要放置几张、十几张连续的板，还要向团委和综合治理办公室打报告，流程很复杂。社团活动最高潮的时候，三角地往往挤着十几张海报、展板，展板上还贴满了各种各样的传单，这样的宣传效果的确让人怀疑。所以说，不是海报不好，而是北大的环境不允许它发挥太大的作用。那些印刷精美的小幅海报，一旦贴到宿舍楼的墙上，能够保持2个小时就不错了，实在不值得。 横幅是一个伤脑筋的话题，它的张贴地点也非常有限——局限在三角地，最多再加上农园食堂、理教门口，这几个地方经常挤满了各种颜色的横幅，宣传效果大打折扣。在百周年纪念讲堂挂横幅，又要收高额费用，一般社团做不起。因此，如果你组织的讲座有充足的预算，能够得到一笔赞助，可以考虑横幅，一般的讲座还是算了吧。做横幅是在水电中心（二体地下），找王每条100元，他们会帮忙挂好。正常的程序是要先在社团文体部拿表填(生物楼)，还要去保卫部（艺，党办校（西门办公办备案。但是实际没关系，可以作了直接挂。另外说明一点，如果你的讲座租用了英杰交流中心或电教报告厅，可以获得在这两个场所的大门外挂横幅的权利，不用额外缴费，至于大讲堂是否如此，我没有调查过。 网络宣传的成本几乎是零，但这并不意味着可以瞎搞，胡乱发帖子宣传不仅难以集中火力，还容易招来人怨。有人认为BBS最有效的宣传手段是“冲上十大热门帖子”，我对此表示怀疑，如果你想庆祝朋友的生日，或者庆祝自己拿了一张OFFER，冲十大不失为表达感情的有效工具，可是“讲座宣传”不是表达感情，而是做实事。我没见过一个“十大”帖子最后没有水化的，这里有什么宣传效果可言吗？在我看来，BBS最有效的宣传手段应该是：在学术动态版发2-3个帖子，一个在讲座前一星期发，一个在讲座前两三天发，最后一个在讲座前一天发，保持适当的时间间隔；同时，到与讲座主题有关的院系、兴趣和社团版面去发宣传帖子，法学讲座可到法学院、政管学院、法学社等版面宣传，金融讲座可到光华、商业金融协会、谈股论金等版面宣传，这样有针对性的宣传比空洞无味的“顶十大”要有效的多。 另外，北大新闻网的“信息动态”这个宣传阵地，大部分社团都没有利用起来，只要给新闻网写一封比较正规的电子邮件，注明讲座主题、主讲人、大致内容，一般都会被新闻网收进“信息动态”栏。邮箱地址是 HYPERLINK mailto:xinwenzx@ xinwenzx@它主要可以对校外起宣传作用。 综上所述，在海报、传单、横幅、网络四大宣传手段中，海报、横幅是受到限制的强大武器，网络是非常难以掌握、难以评估的武器，传单则是最后决定命运的常规武器 第二章；海报与传单 ( By uniphoton) 一、海报与传单的艺术（感谢奥格威！） 伟大的广告巨匠、奥美广告公司创始人大卫