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O2O模式下传统文化继承与发展 　　摘 要：通过对南京部分大学生调查分析研究，对当代传统文化的发展历程和传承方式做了简要分析，强调突出传统文化与O2O模式结合之下的创新发展模式，提出传统文化在互联网发展之下的现状并提出改进措施，对数据进行简要分析之后，提出解决方案。传统文化的学习认知和传承需要当代人的认可，不可墨守成规的对传统文化或手艺进行学习。利用互联网与电子信息技术，对中国文化进行大面积的普及应用，才是解决传统文化流失的最重要方法之一。通过线上平台把传统文化带到人们身边，通过线下平台把传统文化的传统上升到一个高度，减少传统手艺流失的危险，也加强了当代大学生对传统文化重要性的认识。 　　关键词：传统文化；O2O；创新；传承 　　中图分类号：F270 文献标识码：A 文章编号：1008-4428（2017）07-31 -03 　　中国传统文化是中华民族数千年沉淀下来的精华，传统文化是一个民族的灵魂。纵观古今，中国的传统文化实在是精美繁多，从苏州的刺绣云锦到景德镇的陶瓷，从唐诗宋词到丝绸之路，从孔儒文化到宋明理学……可是这些古代劳动人民智慧的结晶并没有完好无损的保存和继承下来。从国外来看，端午节已被纳入他国的非物质文化遗产之中，茶道也成为某个岛屿文化的象征。而《文化多样性公约》，《保护世界文化和自然遗产公约》等国际公约的诞生，也突出了对传统文化的继承迫在眉睫。不仅如此，我们放眼国内，吹糖人，弹棉花，竹编等文化手艺也在逐渐消失，而元剧的失传，京剧的落没，让越来越少的人关注和传承传统文化。前几年，国家决定把清明节、端午节等节日列为国家法定节假日，目的就是为了不让国民忘记这些悠远的传统文化。 　　一、传统文化与O2O模式发展现状 　　当下，随着电子产品和互联网的普及，越来越多的人习惯使用手机、电脑、平板等电子设备获取知识新闻等一系列内容，互联网已经融入了广大人民的生活。在这种环境下，O2O模式的广泛使用也使人们越来越熟悉这种方便的运营管理模式。在这种体质趋于成熟的今天，我们应该将传统文化线上和线下的商务机会与互联网相结合，让互联网成为线下交易的平台。O2O模式是把独立网上商城 ，网站认证，在线网络广告，全面社交媒体与客户在线互动，线上线下一体化等一系列行为结合成一体，在广大的电子产品用户上寻找消费者，然后将他们带到现实的商店中，进行对传统文化的进一步认识。 　　传统文化的重要性早就不再像很多年前那样被人们牢记和传承下去了。我们所要做的，就是加大力度推广，继承这些传统文化，让这些劳动人民智慧的结晶深入人心。可是，靠当下古老的，以店铺为主的传承方式怕是很多文化都不能得到有效的保护。因此，我们不能墨守成规，我们需要与时俱进，结合先进的互联网的O2O管理模式，做到传统文化的线上商务机会与互联网的结合。O2O模式的出现，在一定程度上降低了商家对店铺地理位置的依赖，减少了大批因传统文化的落没而无法运转，或者缺少继承人的手艺。通过O2O管理模式，我们可以掌握庞大的消费者数据资源，了解人们当下对传统文化的需求程度，为传统文化提供其他的增值服务。 　　我们通过O2O管理模式平台的在线方式吸引消费者或者说吸引着一切使用电子产品的用户，但真正的消费服务或者对传统文化的了解学习必须由消费者去线下体验，由此，我们便通过O2O的平?_把传统文化带到了每个人的身边。把吹糖人、昆曲、苏绣等传统文化手艺带到线上平台，使互联网对其进行宣传和推广，使越来越多的人关注传统文化，就会有越来越多的人燃起对传统文化了解认识的渴望，而传统文化的手艺就能长期的得到推广。 　　我们团队了解有关传统文化的具体内容，以南京为例，以苏州为研究背景，我们去过南京的地质博物馆、文化博物馆、江南制造总局，中山陵等多处传统文化古迹进行调查走访和研究，为这次的创新实践做了充足的准备工作。同时，我们阅读了大量的文献资料，例如《中国传统文化概论》、《天工开物》等传统文化书籍。同时，我们团队的每个人都做过微信、QQ、微博或者PU平台的推广，我们已经取得了良好的成绩。 　　二、传统文化与O2O模式结合成果 　　（一）O2O模式下传统文化内在需求 　　1.通过本次项目的实施，最重要的是挖掘出传统文化的经济文化价值，通过对传统文化的产生背景和传承发展现状，探究传统文化的潜在市场需求，综合分析所面临的困难，以此得出传统文化商品化的可能性，为商品化奠定理论基础。 　　2.利用传统文化的商品化、主要通过O2O模式将传统文化传承下去，把传统文化的实践成果运用到其他濒危的中国传统文化遗产上去，促进国内文化遗产的发展和传承改变文化遗产发展和传承模式，创新运用开发蕴藏在文化遗产内部的经济价值的方式来拉动文化的发展。 　　3.通过项目的调查研究提高学生特别是我们大学生对中国文化遗产的重视，及对新兴市