ECFA时期闽台旅游服务贸易SWOT分析与发展对策.docVIP

ECFA时期闽台旅游服务贸易SWOT分析与发展对策 　　[摘 要]ECFA的签署使两岸贸易自由化程度进一步加深，同根同源的两岸文化、日益融洽的经贸关系给闽台旅游服务贸易带来了挑战与机遇。采用SWOT法对ECFA时期闽台旅游服务贸易的现状进行分析，并提出深化“三通”，增进两岸民间互信；实现资源优化配置；建立旅游服务贸易营销系统；加大基础设施建设，营造良好的经营环境；优化旅游产品结构等加快福建对台旅游业发展的对策建议。 　　[关键词]ECFA；闽台；旅游服务贸易；SWOT分析 　　[中图分类号]F752.65 [文献标识码]A [文章编号] 　　2095-3283（2014）05-0026-04 　　[作者简介]詹小琦（1976-），女， 汉族，福建惠安人，讲师，研究方向：国际贸易。 　　[基金项目]福建省社会科学研究项目“后ECFA时期两岸旅游服务贸易的现状与发展对策”，项目编号：JB13632S。 　　2008 年6 月，海峡两岸签署《海峡两岸关于大陆居民赴台旅游协议》（简称旅游协议），并于2008 年7 月18 日正式实施。2010年6月29日，两岸正式签署了《海峡两岸经济合作框架协议》（ECFA），旅游协议是框架协议的重要组成部分，两岸经济由此开启了新篇章。由于两岸经济发展的比较优势不同，二者具有较大的互补性，因此建立ECFA有利于两岸旅游产业的资源配置达到最优化，有利于两岸经济的发展。ECFA的签订旨在推动海峡两岸经济关系正常化、自由化，基本内容包括了货物贸易和服务贸易市场的开放、原产地规则、早期收获计划、贸易救济、争端解决、投资和经济合作等，两岸频繁的贸易往来使得福建省成为ECFA的直接受益方。此协议不仅有利于两岸产业深度对接，更有利于福建企业赴台投资，加快台商投资区的建设。 　　旅游作为一种跨区域的经济形式，是两岸经济交流中极为重要的一部分。而ECFA为“闽资进台”、“台资进闽”提供了政策性保障，促进大量台商、闽商互相来往，为其所提供的商旅、住宿、观光、餐饮、会展、休闲等娱乐服务大幅增加，从而拓展了旅游业市场。如今，现代旅游业已成为推动社会经济发展、创造就业机会、改善基础设施建设和提高出口收入的重要驱动力，若能在ECFA时期抓住机遇，便可使闽台的旅游资源拥有较高的溢价能力，并为其相关企业带来一定的经济利益。 　　一、福建省旅游服务贸易现状分析 　　旅游服务贸易是国际服务贸易的一种，是指一国或地区旅游从业人员运用可控制的旅游资源向其他国家或地区的旅游服务消费者提供旅游服务并获得报酬的活动。旅游服务贸易既包括外国旅游者的入境游，即国际收入游，也包括本国旅游者的出境游，即国际支出游。近年来，旅游服务贸易占福建省第三产业的份额迅速增加，已经成为持续成长最迅速的产业之一（见表1）。 　　表1 2005―2013年福建省入境旅游 　　人数及旅游外汇收入情况 　　数据来源：中国旅游统计年鉴、福建统计年鉴 　　旅游市场繁荣与否的重要衡量指标之一就是游客数量。近10年来，随着两岸关系的不断改善，两岸交通的扩大开放，两岸旅游不断向深度、广度拓展，台胞来闽旅游人数呈递增趋势，台湾游客占福建省入境旅游者人数的比重长期稳定在30%左右（见表2）。 　　2013年，平潭至台北、厦门至高雄和台南客滚航线开通，闽台乡村旅游深入合作，泉州赴台“个人游”启动，推动了台胞旅游市场的增长，使台胞市场成为福建省最大的入境客源市场，台胞接待量占全省入境游客总量的比重高达41.7%。台胞客源市场结构更趋优化，2013年接待台湾同胞213.63万人次，同比增长1.2%，其中过夜台胞161.34万人次，同比增长4.3%，占来闽台胞总数的75.5%，较上年增长2.2个百分点；一日游台胞52.29万人次，同比下降7.3%。2007年 “澎湖游”启动，2008年福建省赴台游客超过16万人次。 　　表2 2005―2013年福建接待入境台胞人数 　　数据来源：中国旅游统计年鉴、福建统计年鉴 　　二、ECFA时期闽台旅游服务贸易优劣势分析 　　（一）优势（Strengthes） 　　1.旅游资源互补性强 　　（1）福建省旅游资源 　　福建省地貌多样，内陆峰峦叠嶂，林木参天，溪水潺潺，沿海海天一线，鱼鸟共鸣，动物植被资源富饶且珍稀品种众多。福建省丘陵众多，形成了不同的生活习俗和语言，也形成多种人文旅游景点及自然旅游景点，其中人文旅游景点1507处、自然旅游景点1423处。截至2013年12月，福建省拥有福建土楼、武夷山、丹霞地貌3处世界遗产，福建省森林公园16个，国家地质公园8个；世界地质公园2个；自然保护区38个；历史文化名城36个；国家重点风景名胜区13个；4A、5A级旅游区（点）31个。 　　“海峡旅游”是福建旅游最突出的主