Crossover 一个新设计时代象征.docVIP

Crossover 一个新设计时代象征 　　[摘要]本文通过对“Crossover”设计理念的分析,认为视觉文化传递着人们日常生活中需要的各种信息,并且透过视觉文化传播,可以感受到人们生活方式的巨大变革,以及由此引起的思维模式、审美格调和道德观念的一系列变革,并对传统传统表现形式产生剧烈的冲击。由此更带来了社会消费和文化产业的创新和超越。 　　[关键词]现代设计;视觉文化;Crossover;科学技术;文化内涵;消费理念 　　 　　一、现代设计的视觉文化 　　 　　我们得到过这样的定义 ――“视觉文化是指文化脱离了以语言为中心的理性主义形态,日益转向以形象为中心、特别是以影像为中心的感性主义形态。视觉文化,不但标志着一种文化形态的转变和形成,而且意味着人类思维范式的一种转换。” 　　也就是说,视觉文化是以刺激人们视觉系统的各种形象因素来传播信息的一种文化形式。它所依赖的是一切可以提供观看、通过视觉来传播信息的媒体,如电视、电影、广告、招贴、海报、图形、时装、摄影……等等。 　　现代设计的视觉文化的发展有目共睹,这也被我们称为现代设计的“读图时代”,在这些形形色色的视觉媒介中,我们不难看出现代设计视觉文化的特征: 　　1、途径―直接。这是现代设计视觉文化最典型的特征,也是它区别于传统文化传播系统的主要因素,它以图形图像为传播媒介,提高了信息的直观性和形象的易懂性。 　　2、内容―文化。这是现代设计视觉文化必须具备的也是必须体现出来的一个特性,如果视觉符号没有一定的文化性,它就只是一个图形、一个符号,不可能反映社会需求和传递设计思想。 　　3、方式―跨越。这是现代设计视觉文化在各种力量的作用下产生的特性,科学技术的提高、经济的迅速增长、消费观念的改变、都催生了现代设计视觉文化的融合和跨越。 　　 　　二、Crossover(酷越)的产生 　　 　　Crossover(酷越),“酷”是一种状态,包含着时尚、活力、个性、等等;“越”一个动词,意为超越边界,二者完美吻合了“Crossover”的本意。 　　自古人们就认为“物以类聚,人以群分”,可是在社会高速发展的今天,不同类个体,已经超越了自家地盘的界限。于是,在一个相互认同的母体里即使不同国家、不同领域、不同品牌,从传统到现代、从东方到西方、从品牌到品牌、从时尚到艺术,只要可以共融,并且碰撞出奇异超越想象的火花,产生出一种新锐的生活态度和审美方式,那就是――“Crossover”(酷越)。 　　 　　三、从Crossover看现代设计的视觉文化 　　 　　人类社会的全面发展带来了社会消费和文化产业的创新和超越。现代设计的视觉文化更要创新这个创新,超越这个超越。 　　“Crossover”,各种领域的跨界、跨越、超越、交叉和融合,用一种巨大的力量将现代设计的视觉文化推向了当今社会文化的最前沿。 　　1、Crossover用科学技术为现代设计视觉艺术提供全新的手段 　　就视觉文化的生产方式说来,科学技术的因素对其影响是显而易见的。“科技是第一生产力”,科学技术的不断跨界的发展和融合推动了 　　生产力的发展,从而使人们的生活方式发生改变,继而引起人类意识形态领域的改变,促成整个社会的进步和变革。另外,在科学技术的跨越和融合为视觉文化提供存在和发展的保障的同时,视觉文化也会大大的利用自身在直观的形态领域的直观性来促进科学技术的发展,二者相互配合,相得益彰。 　　都市新宠奔驰SMART迷你车(图1),是戴姆勒集(Mercedes-Benz)和斯沃奇(Swatch)合作的结晶,也是不同领域科技交融和超越的产物,其设计的视觉文化被科技演绎的更具体和明确,并更接近了人们对社会消费的感性认识。SMART 的名字的来历是Smart中的S代表了斯沃奇(Swatch),M代表了戴姆勒集团(Mercedes-Benz),而art则是英文中艺术的意思,合起来可以理解为,这部车代表了斯沃奇和戴姆勒以科技为合作的艺术,而Smart车名本身在英文中也有聪明伶俐的意思,这即契合了Smart公司的设计理念,同时也传达了设计视觉文化的精髓。 　　2、Crossover用文化内涵为现代设计视觉艺术提供全新的内容 　　当代消费社会中“视觉是我们的生活方式” 　　,所以有人用“生存视觉化”来形容我们现今的生活方式。其实,对视觉的依赖、对图像的需求是人类永恒的情结。视觉文化自古有之。朱存先生将视觉文化的发展分为了三个阶段、三种形态:第一,原始图腾。第二,古典时期的图像。第三,现代(后现代)时期的仿像 　　。但不管是哪一种形态,都有其深刻的文化内涵作为支撑,包含科技、艺术、消费、等等的现代设计视觉文化更是要走在文化的前沿。文化由于其地域性和时间性都有其特有和固有的内涵和韵味